2014山西文化旅游创意论坛平遥举行

　　中国网 山西(微博) 综合编辑　近日，由晋中市旅游局、中共平遥县委、平遥县人民政府主办，山西青年报社、山西大学文学院广告系、山西国术之光国际艺术交流有限责任公司、平遥县印象文化旅游发展有限公司承办的观平遥·揽山西2014山西文化旅游创意论坛在平遥举行。

　　本届论坛以“文化旅游创意”为主题，通过《又见平遥》之文化现象，写实地讲述山西文化现象。来自全国文化旅游创意界的6位专家进行了专题论述。

　　卢渝人文与景点结合

　　山西作为人文资源大省，有着丰富的历史文化资源，山西文化旅游的发展，可以依托资源优势。资源整合在《又见平遥》中的展现可见一斑，在它诞生之前，平遥古城已打造成为山西晋商文化的一张名片，《又见平遥》依托古城这一建筑载体，将文化与景点完美整合，城中有剧，剧中有人，人在演绎着故事，同时实现了人文和品牌的整合。

　　资源的整合，应不局限于一方水土，融入多种文化元素，跨界整合。以《又见平遥》为例，剧中人物所折射出来的晋商精神——忠、义、仁、勇，和关公精神不谋而合，可以将关公文化整合其中。

　　除资源整合外，产业融合也是当前山西文化旅游发展的趋势。山西地处黄土高原，受经济水平所限，文化发展相对落后，这就需要打造龙头产业，带动其他业态的发展，而不能一味复制发达地区的发展模式。

　　在资源整合的前提下，山西文化旅游业的发展，还应在内容和形式上有所创新。历史文化、创意策划、现代科技手段三架马车齐头并进，才能满足现代人们休闲、享受和放松的旅游体验要求。

　　陈楠 超越固有模式去创新

　　有人说，山西的很多文物资源没有开发，要我说，幸好山西的文化资源没有好好开发。山西是真正的中国地上文物大省，在山西的任何一个村镇，都有很棒的文化和建筑。

　　地域视觉元素对整个文化是非常重要的。比如狮子这种动物，起初狮子并不是中国的，但是加入了中国地域元素后，就成了有中国特色的狮子。我们门前立的石狮，一个玩弄绣球，一个抚摸幼狮，一个代表掌控，一个代表繁殖，这就是因为地域文化元素介入后，产生了新的文化符号。

　　再比如奥运会徽的五环，它只是简单的几何图案的叠加，而中国的奥运会图标，则添加了很多中国元素，如祥云。还有中国古代的诗词，有固定的词牌名，叫格律诗，实际上，这种形式在西方也一样，如十四行诗。

　　再一个例子就是中国古代的草书。其实，草书是古人的一种快速书写的方法，并不是一种规范的书法，而我们一直把它当做一种书写规范来研究，其实是被这种格律限定住了。

　　也就是说，很多时候，我们在做一件事时，是循着别人已经设计好的某种东西去做的，我们可不可以超越这种东西？

　　我们的旅游发展，是不是也可以超越某种固定模式，而不是跟着别人，你卖什么我卖什么，你怎么做我怎么做。

　　我喜欢来山西，其中一个原因就是山西的建筑文化有自己的特征，而江浙等地区则感觉千篇一律。

　　平遥或者山西境内，有大量古代文化等待我们去挖掘，也正因此，在地域视觉差异逐渐减小的趋势下，山西仍保持着原汁原味的文化特征。山西的剪纸、面塑、木雕等，都可以不断挖掘传统的亮点，不断创新主题。

　　姚宝瑄 把教育加入旅游

　　《又见平遥》给了我一个关于教育旅游的思考，静态的旅游资源能否动起来？就这一点上，我们的思路还较为落后，这是我的个人想法。我们是不是可以搞一个“丈量平遥”的活动，让青少年环绕平遥城赛跑，前几名免费赠送门票参观？这样一来，就把静态景观和动态的人结合起来，动静相宜，以动带静，以静制动，还可以起到教育作用。

　　山西旅游发展还有一个问题，就是旅游文化与景点之间较分散，联系不紧密。那么，是否可以采取一些措施，把分散的点连接起来？比如修路？这是需要思考的问题。

　　总之，文化旅游要提升到教育的高度，把文化、旅游、宣传、教育四大系统结合起来，让游客不仅要了解古城的形成和历史，还要知道如何保护它，让不同区域的人、学校，承担起复兴中华文化的责任。

　　范世康 探索旅游发展模式

　　山西旅游景点大部分是导游解说观众看的模式，游客只看，不想不做。《又见平遥》打破了这一模式，看完后，给人以思考，加上现代科技增姿添色，真正实现了旅游和文化的结合。

　　此外，单纯的看城墙、逛大街式旅游，和观看《又见平遥》的感受是不一样的。

　　《又见平遥》是“又见”系列的一次成功实验，为以后的发展提供参考，它已超出剧目本身的意义。

　　旅游不仅有经济意义，还有教化功能。这一点，《又见平遥》做得很好，它表达了一个较好的主题：明清时的晋商，不仅实现了货通天下，还实现了汇通天下。套用剧里的一句台词，“平遥商人不仅做生意，还做德行”。当今中国改革开放几十年来，人们生活衣食无忧，可是越来越缺“德”。历史上的文景之治、贞观之治，都说明我们的祖先是有德之祖。《又见平遥》起到了发扬了道德文化的作用，观看后，想到了平遥人的仁义道德。。

　　另外，我们还可以再进行创新。比如，《又见平遥》不用真人表演，用山西的皮影呢？别的剧目是不是也可以借鉴？

　　江绍雄 用惊喜去设计创意

　　何为创意？创意就是在短时间内解决问题，创意的方法可以有很多种。

　　时下，人们通过微博、微信等方法沟通，沟通特别重要，沟通是通向人们心灵最近的方式。一切魅力都在心灵。

　　何为国际玩笑？国际玩笑就是惊喜，惊喜就是给人以不一样的地方。不一样的地方，大家就会睁大眼睛。顺其自然、感觉一切都是美好的、感激生活，这是快乐的法宝，快乐就是这么简单和单纯，任何成功的背后都是快乐最大化的过程，一切归于快乐。

　　快乐的手段就是创意，创意就是创造惊喜。比如意大利比萨斜塔，谁也不敢去扶正，正因为它是斜的，它才备受人们关注，给人们带来不一样的感受。所以，创意是快乐的，能给人创造强烈的记忆。

　　创意要做到5点：积累、尖锐、表达、互动、真诚。第一点积累特别重要，包括积累眼光、经验、资料。尖锐指尖锐的思想、洞察力。此外，一些旧元素的新组合也可以产生创意。很多旧的东西可以“大作文章”，建立在一样基础上的不一样才有价值。

　　金定海 做好品牌的发展

　　《又见平遥》取得认可和成绩，五年后会不会又见？《又见平遥》能否复制？能够上市？能否品牌化？

　　在注意力过剩的前提下，演出活动遭遇重大票房危机，只有有品质的文化体验是无法取代的，这是以交际利益为内核的商业模式。

　　《又见平遥》的最大优势在于，故事主线、情境体验、真幻奇一体、演观赏互动。《又见平遥》是个平台，更应是产业链、价值链。

　　当前，旅游市场主体趋于年轻化，散客化、自助化的出行方式以及与目的地居民日常生活的接触与共享，渐成风尚。在消费过程中，以互联网与移动互联为代表的社交媒体在信息搜集、服务预定、消费评价、价值态度等方面，具有难以想象的概念。这个我们可以借鉴凤凰网原生营销的概念。

　　休闲体验可以看迪士尼。通过主题演绎讲故事，通过场景模拟产生想象，从而提供各种不同类型的产品，把握了营销方面的两个重要问题——主题形象化和体验人格化。

　　《又见平遥》可以实行三次售卖的经营策略，即1+1+x：1.卖《又见平遥》；2.卖《又见平遥》+广告；3.卖《又见平遥》+品牌资源。

　　尤其是第三种售卖，可以有更多的形态，图书、光盘、数据库、网站、会展、客户名单和品牌授权多种形式，等等。这后面的价值链一旦形成，效益极为可观。

　　此外，《又见平遥》发展中还存在一些可能的短板。观众为何要《又见平遥》？《又见平遥》在缺乏国家化沟通的预设和准备，在物料上，反映不充分；《又见平遥》尚未构建其价值链，与平遥古城的客流分享不够充分，横向延展少；《又见平遥》主打“印象”品牌，同样也带来了“印象”的想象定势、视觉逻辑以及“印象”的负面批评等。