时间：2015-01-19 信息来源：不详

    重大新闻策划，是对媒体策划水平的综合考量，也是媒体市场竞争的制胜法宝之一。2013年山西经济日报以重大新闻策划为抓手，组织了一系列影响深远的大型新闻行动。现结合去年以来报纸的重大报道谈谈对新闻策划重要性的认识。

    一、重大新闻策划的重要意义

    首先，做好重大新闻策划，有利于宣传党的主张，通达社情民意。最大限度地满足社会对新闻信息的需求，特别是在经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的今天，重大新闻策划显得更为迫切。

    其次，做好重大新闻策划，有利于打造媒体品牌，提升媒体竞争力。一次成功的重大新闻策划，不仅可以催生出高质量的稿件、吸引一批新的受众，而且能够发挥新闻单位的社会功能，提高自身的知名度。

    第三，做好重大新闻策划，有利于锻炼队伍，培养人才。做好重大新闻策划，是对采编人员知识、能力的考验，需要充分调动采编人员的主观能动性，创新思维，可以锻炼队伍，培养人才。

    二、重大新闻策划的运作实践

    回顾2013年，山西经济日报共组织策划了各类大型新闻活动26次。这些大型新闻活动，紧扣中心，关注度高，在社会上引起了很大反响。

    首先，超前谋划定选题。确定报道选题是做好新闻策划的基础，是整个报道策划的起点，选题是否恰当，直接关系到整个报道活动的成败。每年报社都会根据党的大政方针、重大事件，结合省委、省政府的中心工作，开展调查研究，筛选报道选题，确定全年的重大宣传报道的框架。

    2013年是我省转型综改的第三个年头，为了向读者展示我省综改的进程、亮点、举措、经验等，报社特别策划开设了《2013，转型综改在行动》大型栏目，记者深入太重、太钢、同煤、潞安、阳煤等试点企业看项目、看亮点、专访企业项目负责人，每次以头版2/3版面的重要位置，以大篇幅、大力度的方式进行报道、刊发，这些报道做到了有追踪，有分析，有前瞻，有深度，受到了企业干部职工和读者的广泛好评。

    其次，独辟蹊径选角度。在传媒竞争日趋激烈的今天，选题策划所确定的新闻题材，大多是各家媒体共享的，尤其是一些重大事件、热点问题、新鲜现象，更是传媒所不能漏报的。作为我省主流媒体中唯一的经济类大报，报社始终坚持专业化、特色化思路，从国家宏观经济形势着眼，围绕山西主导产业、百姓关心的市场热点，以新闻性、时效性着力加大了经济类报道的力度，突出报纸的差异化、特色化。

    2013年初，我们开设了《展望2013 全省11市经济工作要览》专题报道，通过《朔州：“八项措施”开新局》、《晋城：“七个坚持”促发展》、《太原：“八驾马车”驱动转型综改试验先导区建设》、《临汾：全力推进“百里汾河新型经济带”建设》等组合性系列报道，将各地市2013年的经济工作重点展示给读者。同时，在全国上下厉行勤俭节约、开展“光盘行动”中，我报特开设《节约新风尚 我们在行动》的专题报道，以《“粒米虽小君莫扔”》、《吃不了？兜着走！》、《寻回“舌尖上的文明”》等多篇报道聚焦各地节约行动开展情况。

    第三，创新形式求效果。非事件性重大新闻报道在规模上一般较大，连续推出具有一定的声势。因此，在前期策划中，就需要根据不同的选题内容或要求设计与之相适应的报道形式。在大型新闻行动中，我们一般以系列式报道为主，按照有用、好看的办报要求，涌现出一批有影响、可读性强的报道，使2013年我报报纸品质有了较大的提升。

    6月，我们推出了《“国企病”述评》系列评论报道，创新报道思路。先后推出《花钱怎敢如此疯狂》、《机构臃肿如何消》、《效率低下原因何在》、《盲目投资谁来负责》的评论，有现象，有观点，有分析，有评论，把热点新闻做出特色，把常规报道做成精品。11月，我们精心策划了《记者节特别报道》，采用头版重要篇幅、二三版通版报道的大处理，通过照片墙、采编人员签名承诺、记者一日社会实践、大头漫画等多种报道形式，将记者节活动整合在清新大气的版面中，呈献给读者。

    三、重大新闻策划的理性思考

    坚持“三个”原则，力避策划新闻。

    1.客观性原则。新闻策划必须坚持客观地叙述新闻事实，让事实说话，通过事实本身的逻辑表达观点。

    2.导向性原则。导向性原则是新闻策划中最重要的一个原则。媒体作为党的喉舌，必须遵循正确的舆论导向，策划人应保持清醒的政治头脑，才能形成鲜明的报道思想，创作出鲜活的新闻节目，给人以正确的舆论引导。

    3.创新性原则。新闻策划的创新性表现有三：视角要新奇。不拘泥于陈规陋习。内容有新意。让读者看后有新的启示、新的收获。编排求新颖。给人赏心悦目之感，收到最佳宣传效果。

    破解“四大症结”，力求精心精致。

    一是“虎头蛇尾”。主要表现为：对新闻报道策划的可行性认识不够到位，准备不够充分，导致策划陷入有头无尾、不了了之或半途而废的尴尬境地。产生这种情况的原因主要是选题不准，策划不周，不能随机应变。这就要求我们进行策划时，必须坚持实事求是、量力而行的原则，不能只凭一时的激情，求一时的轰轰烈烈，要对报道过程中各种细节作全面考虑和超前预测，把事情想得越周到越好、越复杂越好。同时在制订策划目标时留有一定余地，具体实施起来才有备无患，以免发生变故而措手不及。

    二是“选题失当”。主要表现为：新闻报道策划的目的性不明确，新闻报道策划选题缺乏分量和厚度，有时为了凑篇数，造声势，往往生拉硬拽，拖沓注水，无病呻吟，难以引起受众共鸣。因此，要求采编人员应具备良好的素养、能力与事业心外，还要求深入生活，把握时代脉搏，按照“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的要求，将大政方针与身边鲜活的新闻事实有机地结合起来。


    三是“照搬照抄”。主要表现为：新闻报道策划一味照搬或延续传统做法，缺乏独创性和新鲜感。新闻报道策划是一种创造性的劳动，应力求出新。只有在时间和地域、内容和形式上以超凡的气势和独特的视角予以报道，才能出奇制胜，达到策划的目的。因此，策划人员必须跳出传统思维方式的旧框框，勇于探索、大胆创新。

    四是“单打独斗”。主要表现为单兵作战，唱独角戏，没有整合资源，形成合力。重大新闻策划中，要充分发挥媒体优势，整合各部门力量，整体出击，取长补短，形成声势，扩大宣传影响力。