时间：2015-01-19 信息来源：不详

    今年以来,世界文化遗产开平碉楼与村落不断营销创新,策划开展了很多别具特色的活动,让世界遗产厚重的文化变得可以触摸和体验。

    继春季在油菜花节推出德国交响音乐会后,开平碉楼几乎每个月都有活动,吸引游客广泛参与。高端大气上档次的,除了音乐会之外,还有以碉楼为背景的英伦风、旗袍风、芭蕾舞摄影,以及“这里有让时间凝固的美丽”微电影拍摄、粤剧《碉楼》展演等。

    与此同时,还有很多接地气的民风民俗活动,比如“爸爸”系列活动——跟爸爸来开平碉楼看格桑花;跟爸爸来开平碉楼摘杨桃、掘番薯、吃农家饭;跟爸爸来开平碉楼野炊、割稻子等等,把亲子游市场做到极致,并且受到男女老少游客的青睐。此外,中国国际象棋甲级联赛、寻找最美导游、碉楼文化旅游节等活动的成功举办,进一步扩大了开平碉楼的知名度和美誉度。

    这些活动一方面调动了开平碉楼周边的资源,油菜花、格桑花、水果、稻禾;另一方面巧妙地将世界遗产碉楼和村落做了背景,让游客在参与活动时,获得了独特的文化体验。

    文化类景区相对比较静态,过去大多是依靠导游解说,游客只能“看”和“听”。现通过注入特色鲜明的活动,可以加强参与性和互动性,丰富游客的感受和体验。

    因此,开平碉楼景区活动策划给我们的启示是:第一要本地化。活动设计要尽可能贴住当地风俗人情,把当地特有的元素包括传统美食、故事传说、节日节庆、文化符号等尽可能多地注入其中,让游客体验当地风土风情和人文历史。

    第二要常态化。景区活动设计一定要避免临时起意的挖空心思,纵观国外许多城市和景区,他们网站上的活动一栏都非常丰富多彩,一年的活动无论主题、内容、时间、地点等,早就排定并公布在政府旅游网站或景区网站,而且差不多每个活动时间都具体到小时,极大地方便游客查阅、准备和参与。景区活动年年搞,年年要大创新并不容易,怎样把已经做过的活动常态化,在此基础上做些微创新是值得我们思考的一条路。

    第三要品牌化。活动要创成品牌,关键在于在常态化的基础上做到持之以恒。加拿大温哥华有个沙滩,每年夏天有三天的世界民间音乐节,已经坚持了32年;美国芝加哥的布鲁斯音乐节也搞了30多年;英国爱丁堡的乡村音乐节从1947年开始到现在,已经坚持了60多年,每年不仅世界各地的音乐人,连游客也趋之若鹜。再回归到本土,广东碧水湾温泉度假村每年春节有个欢乐温泉节,从开业至今已坚持了12年。

    所以,活动要做成品牌,贵在“坚持”二字。有生命力、受欢迎的活动,只要一年又一年坚持做下去,慢慢就会成为品牌。