中国将建立农产品品牌目录制度 定期发布国家品牌

　　这份报告是中国第一部全面反映国内农产品品牌发展现状、探讨如何培育经营农产品品牌路径的研究报告。在当天的发布会上，农业部市场与经济信息司司长张合成介绍说，报告共涉及五方面内容，其核心观点之一就是品牌化已经成为农业现代化的核心标志。加快推进农业品牌建设，已经成为转变农业生产发展方式，加快推进现代农业的一项紧迫任务。

　　“第一部分是品牌化是农业现代化水平的核心标志。消费者对农产品的认知度、忠诚度、满意度，是测度农业现代化水平的决定因素。特别在多元化消费的时代，品牌的声誉将逐渐成为农产品消费的主要趋向。品牌的声誉将引导农产品的消费。产品如果得不到消费者的认同，将对现代农业建设的成果产生一票否决的影响。”

　　像五常大米、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹都是人们耳熟能详的农产品品牌，不过，这位官员指出，总体来看，中国农产品品牌化起步晚、基础差，除了极少部分知名品牌外，多数品牌影响力还仅停留在局部地域，而这恰恰反映了中国农产品品牌的现状和存在问题。对此，他以发达国家为例，认为中国应把农产品品牌作为国家战略。

　　“品牌化的现状和问题的描述，我们用三句话：起步晚、发展快、潜力大。目前，我国农产品注册商标从2008年的60万件增长到了2012年的125万件，四五年间翻了一番。但是，很多产品竞争力比较小，多数品牌的影响力还仅仅停留在局部地区，跨省跨区域的品牌不多，国际上知名的品牌就更少。国际上有很多发达的农业国家，他们在品牌上有一些共同的做法，就是把品牌作为国家战略。日本2003年就出台日本品牌战略，实行‘日本品牌发展支持事业’；美国对品牌农业实行补贴、减税和贷款的政策等，值得参考和借鉴。”

　　在借鉴发达国家经验的同时，这份报告还指出，中国应构建推动农业品牌发展的制度体系。其中提到，要探索建立农产品目录制度以及建立分层的农产品质量标准体系。据悉，后者包括制订农产品市场准入标准、名优农产品标准以及出口农产品标准。而对于建立农产品目录制度，将把农产品按照品牌、品种的种类，将最有影响力、最有价值的品牌纳入国家品牌的目录，定期发布。张合成说，目录将重点研究四个问题。

　　“目的就是完善、规范和强化对农产品品牌的推介和推优的活动，鼓励农业企业做大做强农产品品牌，增强消费者对农产品品牌的信心，引导生产者发展品牌农产品。目录制度中重点研究四个问题：一是关于品牌的征集制度。什么样的品牌能够进入目录。二是农产品品牌的审核推荐制度。三是评价制度。影响力评价、价值评估。四是品牌培育和保护制度，列入品牌目录的如何保护，如何用最严格的方法去保护。”