助力企业品牌建设

　　11月初，为期三天的中国国际商标品牌节在江苏举行，500余家企业大展身手，吸引参观者近15万人次，现场销售500万元，参展企业促成订单近亿元。其中，某品牌旗下的2万多元产品10分钟内被市民抢购一空。卖得好，这一串数字再次验证了品牌的魅力。

　　而在11月中旬，由商务部主办的第一届中国品牌商品拉美展在巴西圣保罗拉开帷幕，中国企业和品牌登上了更大的舞台。走得远，不但说明品牌建设成效明显，而且为百尺竿头更进一步提供了更宝贵的机会。

　　作为企业塑造形象、提升知名度和美誉度的基石，品牌的重要性不必多说。从现实来看，虽说品牌建设逐渐深入人心，但依然任重道远。一些外向型加工企业，由于缺乏品牌支撑，只能依靠“借鸡下蛋”的模式发展企业，虽然拥有了过硬的技术和优秀的产品，但是所拥有的市场知名度和经济效益则可以用“事倍功半”来形容。

　　原因很简单。一些企业在谋求发展时，较为重视投资建设，将重点放在资金、技术、原材料等有形资产上，不经意间忽视了自主品牌的创立与建设，甚至有的企业视其可有可无、可早可晚。

　　此外，培育品牌犹如抚育婴孩，从步履蹒跚到昂首阔步都离不开精心呵护。一些企业存在犹豫心理，觉得打造品牌需要花费巨额资金投入，存在不可预测的风险，导致畏手畏脚，抱着小富即安的心态“混日子”。

　　市场竞争只会越来越激烈，要卖得好、走得远，肯定少不了“金字招牌”的支撑作用。企业自身的努力是内在动力，在砥砺前行中，政府扶一把、拉一程，将会起到事半功倍的作用。在办品牌节、开展会的基础上，出台奖励措施激发企业创建品牌热情、举办培训班为企业工作人员“充电”、帮助企业制定品牌建设方案和管理制度、强化市场监督检查等都是可行之计。