品牌企业要将产品向线上延伸
时间：2015-01-19 信息来源：不详
阿里巴巴集团政策研究室高级专家郝建彬表示，随着时代的变迁，商家的经营意识一定要转变。工业经济时代生产什么，消费者就得买什么。而如今，个性化定制的消费服务依靠大数据实现资源整合的同时，也迎来了巨大的商机。当地政府已从管理型向服务型逐步转变，但要做大做强电商，则要提升政府的网络化服务能力，对消费者和商家进行再规范，让越来越多的市民通过网络，足不出户买到物超所值的产品是最大的福利。建议德州当地的品牌企业可将产品从线下向线上延伸，让真正“有名”的产品通过互联网跨境销售，用最短的时间、最低的价格卖给全球用户。
数据显示，截至10月21日，德州在淘宝网开设网店848家，其中皇冠店20家、钻级店227家；在天猫商城开设89家店铺，在阿里巴巴官网上注册的德州供应商有19448家。
京东商城政策研究室高级研究员李秋迪博士分析称，电商不是简单的“买卖”，它的配套设施就是当地的金融、物流、交通等多领域的融合。这其中，需要政府的配套支持，万事俱备后企业找准定位，方可使自己的产品快速占领市场。就像“德州扒鸡”以及“铁棍山药”品牌，它们作为地标性的产品名声早在外，但真正的企业知名度却没有打出去。因为各类产品质量有差距，企业要将自己的产品做精之后，才能在网络上顺利交易。目前来看，德州的电商多属于“区域电商”，其经营意识和专业人才匮乏成了通病。希望当地政府能将资源进行整合，依靠网络平台打造德州品牌的特色电商。
为摸清德州网络交易市场发展现状，10月德州市工商局专门组成调研组进行专题调研发现，相对全市人口总量、网络购物数来讲，德州在网上从事经营、创业的企业和经营者明显偏少。但大部分企业没有开展网络交易，并不代表这些企业没有意识到或不想发展网络交易。60%的企业表示急需专业技术支持，并希望得到政府在政策上、创业环境上的支持。
如何发挥职能作用，更好地培育、服务网络交易市场？德州市工商局党组书记周庆立表示，市工商局将按照“线上引导、线下管理”的方式，加强对企业“网络思维”的植入和引导。同时加强对相关政策、网络交易市场推进状况的研究，加强协调服务，力争让企业强强联合，搭建德州特色网购平台。
（孙良玉 林红来）
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