企业观察积极树立中小企业品牌形象

积极树立中小企业品牌形象

俞 岳

建立一个成功的企业品牌，既要靠过硬的产品质量，还要靠广泛的宣传报道来打响知名度，尤其对于中小企业来说，在新的经济形势下，塑造公司良好形象、做好企业宣传工作、推动企业文化建设的任务迫在眉睫。然而这些美好的期望，在短期内是很难现实的。国际知名传媒公司奥美的观点里有这样一句话，“企业形象的建立，就如同鸟儿筑巢一样，从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一个企业形象的坚实基础”。所以说，树立企业品牌和形象是一个长期的工程，在这个过程中，对外宣传报道就是企业树立品牌所采用的有效方式之一。

对企业而言，宣传报道首先是一种工具和手段。品牌是市场和消费者对企业质量的认可，宣传报道则是企业向市场和消费者传递质量信息的渠道。所谓“酒香也怕巷子深”，树立了好的品牌就为企业赢得市场打下了坚固的基石。因此，企业品牌化建设的好坏关键在于在市场上赢得好的口碑，通过媒体宣传产生好的社会影响之后，才能更好地以此为推动力产生经济效益。

同时，及时地宣传报道还担负着企业上情下达、下情上知、内外交流的重要职能。对外不仅能把企业和行业的思想直接反映给相关管理部门，又能把管理部门的决政策议、文件精神、工作任务等通过宣传报道传达到企业和广大职工群众中去，无形中建立了一条重要的沟通纽带。对内运用宣传报道的说服力、影响力去鼓舞先进，鞭策后进，把职工凝聚在一起，使职工心往一处想，劲往一处使。俗话说“榜样的力量是无穷的”，通过宣传报道不但能推动企业的健康、有序的发展，而且还能促进社会的进步。

此外，对于企业来说，还要善于借助宣传报道的影响力。地方新闻媒体作为当地政府的宣传阵地，在地方上往往具有较高的影响力。企业宣传品牌，如果能够在当地新闻媒体占据一席之地，经常性地获得其宣传报道，不仅可以提高企业的品牌认知度，提升企业在当地的形象，还可大大降低公关宣传费用。使“企业品牌”及“企业文化”犹如春雨润物一般，潜移默化地扎根于大众心中。