地板企业品牌市场“鱼龙混杂”

目前，地板行业的发展已然趋近成熟，因此，在这一阶段地板企业更为注重品牌的影响力以及知识产含权保护，若在激烈的竞争中，企业不守护好自身的品牌产权，必然会遭遇到市场的“唾弃”，因此，为了遏制这种行业乱象，地板企业需加强品牌自主知识产权。

地板企业需加强知识产权保护

针对冒名抄袭这一乱象，被抄袭的地板企业虽不乏采取法律手段维护自身权益，但最终庭外和解、不了了之的居多。主要是由于地板专利官司胜诉赔偿金额相对不高、时间跨度较长、产品生命周期短等因素，一些地板企业面对专利侵权时，宁愿选择私下和解。而行业内也普遍流传着“饿死不要饭，屈死不告官”的说法。

地板侵权一般集中在外观设计方面，而外观设计申请专利需要的周期较长，一整套流程下来，约耗时1年。而地板的更新换代频率却很快，或许专利权申请下来时地板已更新换代。

专家强调，专利是否侵权很难鉴定，只有产品外观具有80%以上的相似率，才能被确认为抄袭或仿造了该产品的外观，这就意味着，造假者只要略微修改产品的工艺、造型，就能很容易地避开侵权惩罚。即使认定侵权，造成的损失难以取证，也难以明确界定，只能酌情赔偿，赔偿金额一般在10万元左右，企业维权付出的成本远比获得的赔偿多。

地板品牌呈现出鱼龙混杂 企业需加强品牌保护

就地板行业来说，绝大多数地板企业的品牌影响力和号召力都不强，很多消费者只有在参与装修的时候才开始了解地板品牌和产品，就给了很多不怀好意的品牌鱼目混珠的机会。的确，地板行业最初发展时并不规范，企业的知识产权保护不得力，所谓的名牌企业在当年注册的时候，只注册了一个领域，待发展成为名牌之后，就很容易被一些企业钻了空子。

例如，很多地板品牌都有类似遭遇：即便企业能向工商局举报与其同名的“冒牌”，最终冒名的违法企业也得以查封，但有些专门以“傍大牌”为生的企业还是会换个地方重新注册商标，借助在特定的地板产品产地形成的产业链继续冒名销售产品，让企业不堪其扰。

对于各地板企业来说，在行业市场这片竞争异常残酷的“江湖”中，一家地板企业要想生存，就必定要练就几招“独门绝招”，也就是说要努力进行一些专利产品的研发，加强产品的差异化，毕竟这个行业中的同质化现象太严重了。而且，随着地板行业发展到品牌阶段，消费者对品牌的认知度越来越高，指名购买比较多的话，“恶意同名”或者“冒牌”现象就会大大减少。