时间：2015-01-19 信息来源：不详

    企业品牌是企业的标志。随着社会主义市场经济的深入发展，品牌已成为一个企业占领市场的重要工具。如何培育富有特色的企业品牌，不断提升企业品牌在市场中的知名度、美誉度，成为企业管理的一项重要任务。

    一、培育企业品牌的重要意义

    企业品牌不仅是企业的一个标识，而且内涵丰富，涵盖了一个企业的经营理念、产品品质、社会责任等方面的内容。企业品牌既是企业的有形资产，也是企业的无形资产。培育良好的企业品牌，有利于企业产品参与市场竞争，有利于提升产品质量和企业形象。从这个意义上说，企业创品牌的过程也就是产品质量不断提升和树立良好企业形象的过程。培育良好的企业品牌，还可以增强员工精神上的归属感和责任感，有助于调动员工积极性，聚集推动企业改革发展的正能量。

    二、培育企业品牌的主要对策

    一是积极实施企业品牌发展战略。一个企业，不管是生产型的企业，还是销售服务型的企业，都应强化品牌意识，审时度势，准确定位，制定企业品牌发展战略，并结合自身生产情况、经营特色、产品特点，给企业和产品创立品牌。在此基础上，对企业品牌内涵、提升企业品牌知名度等内容进行细化分解，制订具体的工作对策和实施方案，有序推进企业品牌战略。

    二是积极实施质量兴企战略。品牌体现品质，品质决定品牌，企业产品和服务的质量是企业品牌的基础和保障。企业要健全完善内部的产品质量与安全生产管理保障体系，强化质量安全管理队伍建设，运用现代管理手段不断提升质量安全管理水平，以高品质的产品和服务拓展市场。

    三是积极实施企业品牌推介战略。培育企业品牌离不开强有力的宣传和推介。企业要根据市场细分，选择适当的媒体和载体做好品牌宣传推介，既要依托报纸、电视、广播等传统媒体，又要积极利用网络、手机微信等新兴媒体开展宣传，制作高品位的宣传画、宣传册、宣传片，策划开展富有特色的推介活动，不断提升企业品牌的知名度、美誉度。

    三、培育企业品牌应把握的基本环节

    一要注重科技创新。名牌的基础是质量，离开质量，名牌就好像是“无源之水，无本之木”，而质量的背后是技术创新。一个名牌产品的发展历史，也是该企业技术创新的历史。企业要加大资金投入，用于产品技术创新，不断提升产品的技术含量，促进产品升级，提高产品市场竞争力。

    二要坚持诚信经营。企业要树立“以诚为本、以诚兴业”的发展理念，从生产、销售和服务的各个环节入手，注重诚信，注重质量，用心经营，对消费者负责，树立起诚实守信的良好社会形象。

    三要培育企业文化。消费者对一个品牌的认同，首先取决于一种心理的认同、文化的认同，只有具有高水平的企业文化，才能创造出体现全部品牌价值的产品和服务。企业创品牌不能满足于品牌能为消费者做什么，而要挖掘品牌对消费者意味着什么，要以品牌的文化魅力满足消费者的心理需求，从而不断拓展市场，促进企业发展。