江苏省属国企实施品牌战略提升核心竞争力
7月22日，江苏省工商局、江苏省国资委联合出台了《关于国有企业深入实施商标战略加快品牌建设的意见》，明确了我省国有企业品牌战略的发展目标：到2020年，全省国有企业有效商标注册总量增长70%以上，马德里商标国际注册总量增长80%以上，国际贸易企业在主要出口国均拥有1件以上自主商标，形成一批国内一流、国际知名的国企品牌。
实施商标战略，对于培育民族自主品牌、提升企业核心竞争力、推动区域经济转型发展具有重要意义。今年2月，省工商局与省国资委向省属国有企业联合下发了《关于开展省属企业自主品牌建设问卷调查的通知》。
问卷，分为企业基本信息、经济指标和品牌建设三部分，全面了解企业在品牌创立、管理、培育、运用和保护等关键环节的基本情况。
据统计，全省共有21家省属国有企业，除江苏省国信资产管理集团有限公司、江苏交通控股有限公司、徐矿集团等8家与品牌直接关联度不大的企业（集团）外，其余13家省属国有企业均全部提交了调查问卷，涉及农业、机械、交通、加工贸易、金融、投资、餐饮等多个行业。
调查问卷显示，我省13家省属国有企业商标战略实施和品牌建设，普遍呈现商标创立较早、品牌培育意识较强的基本特征，户均拥有注册商标达46件，户均在申请注册商标4件，注册商标拥有率100%，且大部分都是在企业成立后不久即进行了商标注册。这显示出，大型国企在商标创立方面具有较强的主动意识。
管理完善，品牌创建意识强
作为江苏现代农业建设的“排头兵”，江苏农垦集团先后出台了《关于进一步加强垦区品牌商标工作的意见》、《进一步加强品牌建设与管理工作纲要》、《江苏省农垦集团有限公司重点品牌发展行动计划》，从制度上保障了集团坚定地走品牌化经营道路。
为增强垦区农产品(000061,股吧)的市场竞争力，农垦集团组织制定了垦区重点品牌发展行动计划，对垦区7家重点品牌的发展作出了规划。为配合苏垦农发上市，集团对垦区涉农产业商标进行清理，共清理商标27个。集团下属的渠星大米获得国家质检总局核准的地理标志保护产品；云台吉本多公司商标正式在日本注册，成为垦区首个在日本注册的果蔬类商标；“苏垦”牌大米发展成为江苏省第一批中国名牌农产品、中国名牌产品。
13家省属国企都比较注重商标内部管理，基本上做到了人员、机构、制度“三到位”。问卷统计显示，77%的企业都制定并实施了商标战略规划或实施计划；企业品牌工作最高领导级别普遍较高，13家省属国企负责品牌建设工作的都是董事长、总裁、党委书记或者总经理级别；品牌管理机构人员到位。13家省属企业，100%设立了品牌（商标）管理部门，以企（管）划部、总裁（经）办为主，100%配备了专职品牌管理人员。
拓展扩张，品牌覆盖范围广
商标是国际贸易通行证，“商品未动，商标先行”已成为广大出口企业的共识。
江苏汇鸿国际集团经历多次合并重组，目前已成为江苏最大的省属外贸集团。汇鸿集团长期以来致力于全方位的品牌塑造，以“优质、服务、共赢”为核心理念，以“汇鸿HIGH HOPE”总品牌为统领，培育了众多产品号召力强、市场美誉度高的商品品牌，使其成为业务拓展的旗帜和创造效益的利器。
伴随着海外市场的拓展，汇鸿大力开展商标国际注册，把商标注册延伸到了19个国家及地区，进一步提升了汇鸿品牌的国际影响力。经过多年培育，汇鸿集团共有10个品牌多次入选江苏重点培育和发展的国际知名品牌。随着江苏汇鸿国际集团的不断发展，商标品牌的宣传与保护重要性日渐凸显。在集团“十二五”发展战略规划中，品牌建设是一个重要的方面，形成集团统一的品牌战略已被提上议程，并提出到“十二五”末“汇鸿”品牌争取成为中国驰名商标的目标。
随着国企快速发展，企业商品（服务）的市场营销和规模扩张力度空前，企业商标的品牌效应也得到了一定程度的显现。13家省属国企中，除钟山宾馆外，其余企业均将其品牌覆盖到省外乃至国际市场。
勤于培育，品牌基础夯得实
金陵饭店(601007,股吧)开业于1983年，是江苏省首家五星级酒店。30多年来，始终坚持品牌建设理念，把“以客为尊、追求卓越”的服务理念、创新和效率融入酒店管理的各个环节，着力营造高雅温馨的精品酒店氛围，将人文理念融入酒店经营，处处营造贴心、安全、舒服的服务环境。
多年的运营发展和丰厚积累，东方神韵和国际品质的交融，使“金陵”拥有雄厚实力和独特优势，成为中国酒店业的经典品牌。金陵饭店创造性地走出了中国人创建世界一流品牌酒店的成功之路，实现了从单体酒店向品牌连锁经营、跨区域旅游开发的飞跃，始终保持着中国酒店业的领先地位，先后荣获“全国最佳五星级饭店”、“全球酒店集团50强”、“中国本土酒店集团前三强企业”等称号。开业至今，金陵饭店成功地接待世界多国政要及名流巨商700多位，世界五百强董事长、总裁等各界精英和社会名流5000余人次，承接高端商务活动、国际会议3.4万批次，彰显了中国高端酒店的品牌形象。
近年来省属国有企业高度重视品牌培育，通过强化质量管控，夯实品牌基础；参与标准制定，增强品牌话语权；注重环境和员工职业健康管理，提升品牌社会认同；建立博士后流动站、各级技术中心，提升品牌创新竞争力；争创“重合同、守信用”企业，提升品牌形象等各种行之有效的举措，积极培育知名品牌。13家省属企业中，受到驰名商标保护的商标有4个，省著名商标32件，中国名牌5个，省名牌35个，江苏省重点培育和发展的国际知名品牌2个。仅省农垦集团，就拥有驰名商标1件，著名商标25件。