企业品牌红利逐步显现

□本报记者翟相哲

商海风起云涌，品牌引航指路。

“威纳邦”品牌对于市民而言不算陌生，这两年省会大街小巷如雨后春笋般涌现出以这三个字命名的洗衣连锁店。据悉，去年年底前这个企业年销售额不到10个亿，“威纳邦”被认定为驰名商标后，仅今年半年多的时间合同销售就达13个亿。

这只是我市大力推动“品牌强市、品牌兴企”商标战略，商标品牌方阵初具规模，企业品牌红利逐步显现的一个缩影。

向品牌要效益以品牌促发展

创新品牌变为企业自觉行为

我市实施商标战略始于“九五”初期。自那以后，从政府部门到企业，对商标战略的认识都经历了一个由浅到深的过程。

据市工商局相关负责人介绍，当时我市商标工作虽然有一定基础，但注册商标数量少、发展速度慢，管理水平也非常低，特别是缺乏著名商标，驰名商标和地理标志商标还是空白。深入分析原因后，状况有所好转，但由于未能及时进行商标注册，这给企业造成了很大损失。比如，“神威”药业刚起步时，被外地一家小厂抢先注册了商标，闻讯后“神威”药业花高价把本该属于自己的商标买了回来，这才让企业的生产经营步入正轨。

“当时还有一些企业经营者，抱着一种‘好酒不怕巷子深’、‘皇帝女儿不愁嫁’的陈旧观念，只重生产投入，不重品牌形象塑造，认识不到商标在市场经济条件下的价值和作用，总是在低水平、低层次徘徊。”该负责人还告诉记者，其实企业才是实施商标品牌发展战略的主体，而工商部门主要是引导和服务，帮助企业依托品牌做强做大，这也是实施商标战略的终极目标。

功夫不负有心人。经过多年的引导服务，如今越来越多的省会企业家转变了陈旧的思想观念，认识到了商标的魅力，打造知名商标品牌业已成为企业的共识和自觉行为。

现在，无论是个体工商户，还是私营企业，大家都着力培育拳头产品，打造过硬品牌，向品牌要效益、以品牌促发展，用企业业绩“说话”，有力推动了全市商标战略工作的实施。

从“卖原料”到“卖品牌”

企业商标品牌红利逐步显现

“刚开始办企业一窍不通，工商局工作人员手把手教，手续都是他们领着我办。办理公司注册手续期间，工商人员了解到我的产品还没上市，建议先注册商标品牌，于是我先注册了商标‘地欣’牌生物有机肥。后来我才知道这一招非常有效。