珠三角加工企业掀起品牌热

　　昨日，阿里巴巴集团和国家质量监督检验检疫总局宣布，作为电子商务产品质量提升系列活动之一，“中国质造·广货网上行”活动第二站落户广东省。超过140个拥有国际一流工艺的代工转品牌的高质量鞋及箱包，集中在淘宝等平台开售，为珠三角带来了一场转型升级的“及时雨”。

　　当“互联网+”开始深刻地改造传统产业时，有着“世界工厂”之称的珠三角正搭载政策红利快车，努力实现自主品牌及企业的涅槃新生。

　　成本上扬倒逼厂商转型

　　昨日，记者在东莞厚街镇乔鸿鞋业的生产线看到，300多名工人正在有条不紊地忙碌着。这家为多个国际知名沙滩鞋品牌代工长达20余年的工厂，如今打算在做自己的品牌。

　　乔鸿鞋业董事长郭正津回忆起上世纪代加工业的辉煌年代，仍然记忆犹新：“那时生意最好的时候，代加工的利润就极为可观了。”不过，随着人力成本、原料成本不断上涨，目前工厂每生产一双鞋最多只能赚1元，这个300多人的工厂每月必须代加工10万双以上鞋，才能保持收支平衡。

　　类似情况，几乎发生在广东所有的代加工企业。1997年成立的稳扬鞋业总经理张玉琴介绍，代加工企业处于整个产业链的最末端，成本每增长1美元，在国际销售终端就要涨10美元以上，代工企业在与品牌方进行议价时往往处于劣势。

　　由于国际经济不景气，国际订单不断下滑，不少代加工企业不得不通过缩减员工来维持收支平衡。一些企业根据加工品牌的需求，将工厂搬到内地或越南等地。而另一些企业通过加大对制鞋机器和工艺的投入，保证稳定的订单来源，并开始瞄准国内市场，期望创建自主品牌。

　　“触网”解决品牌之路的阵痛

　　2013年，郭俊宏接下了父亲郭正津的接力棒。这位在台湾魔术界颇有名气的魔术师，注册了自有品牌“洛克熊”。他利用自己设计专业的优势，设计了近百款色彩各异的沙滩鞋，同时邀请台湾著名的插画师，为其品牌设计了春夏秋冬各异的包装。

　　郭俊宏把目光投向了互联网，组建了专门的电商团队，期望让18～28岁的年轻人爱上“洛克熊”。不过，满脑子是奇思妙想的郭俊宏在执行时却卡在了生产线上。由于知名品牌代加工生产体量大，对生产时间流程把控严格，新出生的“洛克熊”只能“蹭”流水线的空余时间进行生产。

　　事实上，从代加工的零库存发展自主品牌可能面临的高额库存，以及对销售终端市场流行风向标不够灵敏等各种问题，让不少传统制造业的企业家有些不知所措。

　　通过网络平台提高品牌知名度，这让不少在转型中徘徊的代工厂看到了发展自主品牌的希望。对此，淘宝网副总裁张勤分析，经过十余年的发展，网上已经有不少知名的“淘品牌”。而互联网消费群体也比十几年前的诉求提升很多，对产品的质量要求更高。具有很强设计和制造能力的自主品牌，在这样的机遇下，通过电商渠道可满足消费者需求，实现自身的可持续发展。

　　“中国质造”将带动多个产业带转型

　　近几年，广东提出“广货北上行”，在广东品牌面临外贸疲软的压力下，积极向内陆要市场。同时，启动“广货网上行”工程，推动知名企业借力电子商务“上网触电”开拓内销市场。

　　数据显示，2012年广货在淘宝的年销售额仅为50亿-60亿元，到今年3月底广货在阿里巴巴集团旗下零售平台的销售额已超过6000亿元。2014年B2B销售数据显示，服装、箱包、数码三个行业占据广东全行业在线交易金额的63%。“广货网上行”在短短两年间，实现了从十亿元量级到千亿“狂飙式”的巨大飞跃，给人们展示了互联网的巨大空间。

　　来自鞋子和箱包行业的数据则显示，广东还是PRADA、LV、GUCCI、新秀丽等国际知名品牌的重要代加工基地。代工厂的自主品牌触网之路，也让更多消费者享受到了更加优质、性价比更加高的产品。记者在一些代工厂的流水线采访了解到，一双皮鞋从设计师设计图纸，到打版并最终生产出来，足足需要300多道工序，生产线上有超半数是5至10年丰富经验的制鞋工人。

　　张勤表示，未来阿里巴巴或将会同质检总局等政府相关部门和地方政府，对深圳电子产业、顺德厨电、汕头玩具、中山家具、佛山卫浴等产业带进行梳理和扶持，带动多个类目的广货自主品牌发展，令“中国质造”活动进一步常态化。