澳门企业品牌合作 借MFE走出去

　　香港新闻网7月4日电 据《澳门日报》报道，“国际品牌连锁加盟商机论坛”上，贸促局执行委员吴爱华表示，澳门一些传统和自有品牌企业、原创设计品牌等，开始通过品牌合作、连锁经营或代理等模式升级转型，并透过MFE(“2015澳门国际品牌连锁加盟展”)平台建立合作夥伴体系“走出去”，进入邻近地区市场。
　　中国连锁经营协会创业与投资加盟部特许经营委员会办公室主任苏霜表示，近年移动互联网迅速发展，有助提升特许加盟企业运营效率，并可通过线上的数据积累，做好线上营销发挥实体店优势。
　　论坛昨日下午3时假威尼斯人举行，是MFE开幕首天重点活动。来自两岸三地、亚太地区、欧盟和葡语国家等的连锁加盟、品牌代理行业协会及企业高层和专家出席，分享交流经验。
　　吴爱华表示，随着国家“一带一路”、自贸区等战略实施，澳门的投资创业优势将更加凸显。贸促局将一如既往与海内外和澳门工商界加强互动，提供全方位“一站式”服务，为品牌加盟行业发展注入新的发展动力，共同分享创业投资项目带来的无限商机。
　　转型倾向大衆消费
　　苏霜表示，特许加盟耳熟能详，当中餐饮、零售及服务业特别适合特许加盟。在内地线上线下(O2O)的模式，由於移动互联网发展，对消费者行为和商户产生影响。对特许加盟来说，可提升企业运营效率，并带来新发展机遇，如只做线上企业，越来越多与线下实体结合。另外，特许加盟总部通过移动互联网，可降低与加盟商及消费者的沟通，既提升沟通质量、降低沟通成本。
　　近年内地特许加盟呈现的特点：一、餐饮与服务行业整体优於零售业；二、高端消费有部分转型倾向於大衆消费；三、便利店与汽车修理美容厂发展较快。在经营管理上，主要集中移动互联网运营，并越来越多被正式应用於特许加盟总部，相比五至十年前，特许加盟总部会“做轻总部、做强门店”，如今则是“做强总部、做轻门店”，这是利用移动互联网的特点。同时，经过验证线下机遇优於线上，越来越多做强线下，线上主要是数据积累，以做好线上营销发挥实体店优势。