国家战略领航，市场环境优化 品牌建设，迎来最好时期

　“我们正处在最好的时代。”中国品牌论坛上，京东集团副总裁李曦的话，引起在座嘉宾频频点头。“一带一路”、推进国际产能合作、“中国制造2025”、“互联网+”……今天，中国品牌崛起迎来更多新机遇，培育壮大一批世界级品牌恰逢其时。

　　好政策接二连三

　　“让我们感到兴奋的是，党中央国务院非常重视中国品牌建设，这个重视程度是空前的。”正如浙江吉利控股集团董事长李书福所说，近年来，国家助力品牌建设的好政策接二连三。

　　国际市场方面，“一带一路”、推进中国装备“走出去”、推动国际产能合作等一系列重大战略举措，正在引领中国品牌走向世界。

　　伊利集团执行总裁张剑秋说：“当前‘一带一路’战略的实施，为所有中国企业扩大对外合作，提升品牌影响力，创造了前所未有的有利条件和施展空间。”与会嘉宾纷纷表示，要与包括“一带一路”沿线国家在内的世界各国分享机遇，在把产品、产能带出国门的同时，也要让更多中国品牌走向世界舞台。徐州工程机械集团董事长王民说，如果能把握住“一带一路”这一历史性机遇，徐工完全可以改变机械行业的世界格局，“徐工‘走出去’要代表中国的高端品牌形象。”

　　国内市场上，促进区域协调发展的一系列政策，也为中国品牌建设开辟了新空间。西部大开发、中部崛起、振兴东北老工业基地等国家战略促进了产业梯度转移；京津冀协同发展和长江经济带三大区域战略等，带动了相关产业、相关地区的发展，一些区域品牌借此走向全国市场，走进千家万户。

　　与此同时，为支持中国企业品牌建设，“有形之手”也在更加积极地优化市场环境。

　　——简政放权使企业得以更好施展拳脚。国家工商总局副局长刘俊臣介绍，商事制度改革的大力推进，为品牌经济发展注入了新动力：“截至今年上半年，我国累计商标申请量达1684万件，有效注册商标951万件，已经连续13年位居世界第一。我们将继续优化审查注册流程，推进商标注册便利化。”

　　——打击侵权假冒行为使企业培育品牌的信心更足。刘俊臣透露：“2014年全国工商和市场监管系统共依法立案查处假冒侵权案件6.75万件，今年前5个月又立案查处近2万件。”“山寨、冒牌生产越来越难，正规的品牌将得到更好的发展。”对打造国际知名品牌，红豆集团董事钱文华踌躇满志。

　　把握新机遇需要新理念

　　企业都想做大做强品牌。然而，品牌往往是稀缺资源，如雨后春笋般生长出的中国品牌，如何才能把握机遇？

　　技术是品牌的核心。“品牌的一半是技术，没有技术含量的品牌很难有持久的竞争力，创建品牌要注重技术的创新。”钱文华说。

　　质量是品牌的根本。“确保质量安全是打造品牌的基本前提，提升质量水平是培育品牌的关键途径。”国家质检总局副局长吴清海说。

　　诚信是品牌的基石。“无论发展到哪一天，我相信，一个著名品牌的成功基础一定是诚信。”李曦说。

　　文化是品牌的底蕴。“在世界上有影响力的品牌或产品，其背后都有深厚的文化底蕴。要想让产品、品牌能够在国外落地并被接受，就要让当地民众理解这个产品所承载的文化。”加多宝集团党委书记庞振国说。

　　坚持是品牌的生命。“品牌建设是超越马拉松的长跑。最重要的是有韧劲、耐性，有工匠精神。越是有影响力的品牌，越要非常精心地维护，品牌这个无形资产很脆弱。”国务院发展研究中心原副主任刘世锦说。

　　“走出去”是必然的选择。不久前，湖北宜昌山区的砖茶“老字号”鑫鼎生物科技有限公司在意大利米兰世博会上签了3亿元订单。公司董事长何建刚难掩兴奋：“主动对接国际市场，收获还是挺大的。中国品牌必须主动走出去，在国际市场展身手。”