俞 洲：培育公益品牌，助力企业成长

第三届“华茂·彩虹行动”公益夏令营近日闭营，来自全国20多个省区市的84名“小候鸟”与84名宁波小朋友相聚华茂外国语学校，共同参加为期一周的“同城同行，互学共享”系列活动。今年主办方还专门开设了一场爱心拍卖会、过一次集体生日、给父母写一封“情书”、登一次舞台、圆一个梦想、做一次公益活动等特别项目（7月15日《宁波日报》）。

“华茂·彩虹行动”围绕留守儿童这一特殊群体，通过彩虹夏令营、彩虹助学、彩虹·宏志班、彩虹1＋衣、彩虹工坊等系列活动，架起了“小候鸟”与城市孩子间互学共享、爱心互助的桥梁，受到广泛关注和好评。培育和打造这一公益品牌，不仅体现了华茂集团所秉承的“育人为本、支教为荣”的企业宗旨，更成为其提升企业形象、实现持续发展的重要动力。

作为闻名全国的爱心城市，宁波涌现出了一大批富有社会责任感和公益道德心的企业家。储吉旺把行善作为人生最大快乐，成立“吉旺慈善帮困基金”反哺社会；国骅集团把“饮水思源，感恩社会”作为企业的首要价值观，慈善捐资逾2亿元……可以这样说，热心公益、报效社会在甬城商界已蔚然成风，履行社会责任，积极扶危济困、襄助公益行动的企业更是不胜枚举。但也应该看到，不少企业在从事公益行动时缺乏专业规划，满足于偶然的、孤立的一次捐赠、一个活动，而很少考虑公益品牌的培育与打造，致使许多公益活动流于形式、难以延续，许多公益项目虎头蛇尾、事倍功半，令人惋惜。

培育公益品牌有助于提升企业品牌形象，增强核心竞争力。把公益品牌的打造列入企业发展的长期战略，不仅能满足企业对差异化竞争战略的追求，更能成为企业塑造良好形象、提高核心竞争力的重要途径。从可口可乐十年如一日关注“希望工程”，到王老吉豪掷亿元赈灾后继续践行“红公民”公益模式，诸多成功案例无不启示我们，只有着力培育公益品牌，把企业活动和公益行为有机结合并持之以恒，才能将公益活动转化为有价值的企业资产，从而实现公益与商业目标的双赢。在这一进程中，企业借助公益品牌的培育，可以更好地寻求与社会公众的情感共鸣，树立负责任、担道义的社会公民形象，不断增强企业品牌的知名度、美誉度、满意度和忠诚度，为企业脱颖而出、发展壮大寻求和赢取更好的发展环境。由此观之，公益品牌的培育和打造，将成为效果最好的企业“活广告”，陪伴和助力企业成长。

培育公益品牌有助于凝聚企业精神，锻造高素质员工队伍。慈善重在捐助，公益重在唤醒。公益品牌的培育，离不开企业员工的广泛参与和积极认同。加大公益行动的宣传力度，创设更多参与机会，鼓励、支持和组织员工参与公益行动，努力把公益当成事业做，将有效促进他们对企业核心价值观的认同和理解，增强其归属感和企业发展的向心力、凝聚力。与此同时，公益系列活动在策划、组织和实施过程中需要调动诸多的人力资源，无不考量着企业员工的责任心、持久性和创新力，更需要团队间的协作互助和精神融合。而这将有效促进员工队伍素质的提升，最终成为企业发展的巨大财富。

培育公益品牌，助力企业成长。期望有更多的企业关注公益品牌的培育和打造，树立正面形象，优化社会氛围；期待出现更多“彩虹行动”这样的公益品牌，使它们发扬光大，成为宁波这座爱心城市的集体行为和集体记忆。