云南企业百花齐放俏争春转型升级抱团做品牌

　　普洱茶。

　　一个事物或一种事物显著区别于其他事物的风格、形式，称之为“特色”；而这样的特色，是多由事物赖以产生和发展的特定的具体环境因素所决定的，造就所属事物的“独有”，亦可谓“稀缺”。云南的独有之物是什么？云南的特色行业是什么？

　　今天，我们就来说一说。显然，用“百花齐放”来定义这样的独与特，显得更为中肯，而在提及云南特色行业时，你会想到什么？烟草、旅游（旅游地产）、珠宝、有色金属、高尔夫、养老、花卉、茶叶、橡胶……

　　显然，人们总是很容易将云南的特色行业或特色商品的目光聚焦在云南特有的气候与自然资源之上，这无可厚非，因为，这就是云南特色行业本身的魅力，但也因为如此，经常有人不怀好意地认为：“云南商人的成功多是资源的成功。”当然，历史早已证明，这样的说法必然偏颇。

　　这其中，必然有问题存在，但云南特色行业与商品发展，依然在云南的经济发展中占据重要地位，不少行业已形成亿元体量；在新的时代机遇之下，这些云南特色行业又开始了自己全新的探索之路。此时，他们又将面临着哪些发展机遇与问题？或许，身处其中的人才更为清晰。

　　橡胶。

　　鲜花。

　　玉石。

　　核桃。

　　规模

　　百花齐放俏争春

　　你对于云南的了解可能依然非常局限，哪怕你是一个地地道道的云南人，亦可能面临同样的无知与尴尬。例如，当我们说起，云南有何特色产业或特色商品时，你能够重拾的词汇量有多少？哪些特色产业或特色商品在你的心中留下深刻的印象？

　　显然，旅游——春城、大理、丽江、西双版纳；东南亚商贸；花卉——斗南、鲜花饼；烟草——红塔山、云烟；茶叶——普洱茶、冰岛、老班章；铜——云铜、东川；橡胶——轮胎：水果——褚橙、热带奇特水果；野生食材——诺邓火腿、松茸、鸡、三七；玉石珠宝——腾冲美玉；温泉；少数名族文化——纳西族的东巴文化，曲靖的爨文化等等。

　　但这些词汇，依然没有办法给云南的特色行业或特色产品，一个全面或是十分接近的概述。为此，将云南特色行业定义为“百花齐放俏争春”再合适不过。而你能够想到的这些词汇，又总是和云南特有的“资源”相关联，这似乎也就非常容易解释，为何不少人总是将云南商人的成功归结在资源优势之上。

　　而在云南省的经济发展中，能够算得上具有行业规模的特色产业有哪些？就特色行业产值来看，目前云南的特色行业发展规划中，烟草、能源（电力、煤炭）、冶金、生物、旅游文化产业等占据着半壁江山，在这些行业，有不少产值过亿的企业存在。

　　同时，不少新的特色行业正在兴起并形成聚合力影响着云南的经济发展，如珠宝、红酒、花卉、茶叶等行业，并开始在全国市场崭露头角。但就当前的数据统计来看，他们又总是显得势单力薄，并且产业化与规模化存在严重不足。

　　来云南旅游的人逐年增加。

　　基础

　　特色云南造就云南特色行业

　　为何会形成上文所说云南特色行业的百花齐放的格局？显然，这与云南特定的具体环境因素有关。说起具象的云南时，我们似乎又总是想到一个词汇——西南边陲，那具体如何西南、如何边陲？西南自然是其地理方位，而边陲自然与其蔓延的边境线有重要关联。据数据显示：云南全境东西最大横距864.9公里，南北最大纵距900公里，总面积39.4万平方公里，占中国陆地总面积的4.1%，居全国第八位；同时，由于云南地处低纬度高原，并且，地理位置特殊，地形地貌复杂，所以气候也很复杂，在独特的气候和地貌条件之下，亦形成了云南独特与多样的自然环境与植被覆盖，在此基础之上的农业生产亦呈现出非常多元化的发展趋势，依此而形成的工业生产亦非常分散，交通运输、商贸、文化交流等亦容易受到严重天然屏障的阻碍。没有办法实现最有效的聚合，自然没有办法实现最佳的商贸。

　　如此特殊的自然环境，也形成了其独特的自然魅力。从大山中来的“云商品”也就备受欢迎，更多的稀缺元素也就来自大自然，不少企业成为名副其实的“大自然的搬运工”，最为典型并最早形成影响力的自然是“茶叶”，尤其是普洱茶，近年来在全国及外来市场形成了巨大的“品牌号召”，而历史上著名的“蜀身毒道”即能够与东南亚、南亚国家具有外贸往来，并输送我们的特色产品——茶叶等云南特色产品。

　　事实上，除去茶叶，云南的三七、烟叶、橡胶、铜矿产、水利工程等“云商品”，同样形成了巨大的影响力；而在工业化方式的运作之下，亦开始形成了云南独特的行业规模与行业特色。只是亦如上文所说，与沿海的经贸发展比较，云南的特色行业与特色产品，依然有很长的路要走，而这样的跨度，自然需要时间周期的磨合。

　　利弊

　　成也资源败也资源

　　云南独有的一切，成就了云南，又总是限制其本身的发展。例如人人羡慕，却又眼红的资源优势。人们总是喜欢用这样一句话来总结这样的尴尬——“成也资源，败也资源。”这样的特有优势，是如何成就云南的？这样的优势，又如何成为云南特色行业的桎梏？

　　下面，我们就将通过云南特色行业或商品呈现的特征与发展现状，对这一问题，进行进一步的阐述。

　　卖资源依然是不少企业的命脉

　　如何证明自然资源与云南特色行业的关联并不重要，重要的是这样的现实依然存在——卖资源，依然是不少云南特色行业以及企业生存的命脉。用一个简单的特征来论证，或许已更具备说服力。显然，云南特有的地理区位条件——面向南亚、东南亚的桥头堡，让云南企业的走出去，或许从来都不是距离问题，而是意识问题。

　　但相关的数据报告中可知，云南省整体的外贸规模和外贸进出口水平，依然较低，外贸规模及外贸依存度均低于全国水平。数据显示，2011年云南省外贸依存度为14%左右，而全国的外贸依存度已到50%以上；即使在总规模不大的外贸中，云南进出口的贸易结构也表现为“出口低端、进口也低端”。而出口产品中，大部分属于资源密集型的初级产品和低附加值、低技术、含量的工业制成品。

　　这似乎，也就非常恰当的证明了卖资源的事实。另外，经济学领域，特别喜欢使用的价格评价体系，也非常适用云南卖资源的论证。据一位从事香水行业的业内人士介绍：“云南的鲜花，自然在全球知名，但是依靠鲜花打造的香水、化妆品等高附加值产品领域，基本没有云南的品牌与声音，而不少国外一线化妆品品牌企业，多在云南购买初级原料之后，再进行深加工，再次返销回云南。”一如很多人所说，在世界绕了一个大圈，又回到了原地。

　　行业集约化和突破能力差

　　资源卖不出品位和价格，似乎只是表象，真正的原因在哪里？

　　云南省企业联合会、企业家协会常务副会长李若林曾分析表示：“云南的新兴行业看似遍地开花，但缺乏高度集约能力和快速突破能力的企业。”即行业的规模依然不够强、不够大——云南特色行业至今没有千亿级别企业；同时，规模上亿元业又多是老面孔，缺乏新生力量；其次，产业层次较低——大部分企业是资源初加工企业，产业链条较短、大多处在产业链条的低端；不仅如此，产品的配套能力亦非常弱，很多设备与研发，多数依靠“外援”，没有自己的核心竞争力，科研投入、创新成果等实际收效并不明显。这也很大程度上造成了不少企业商贸行为以卖资源为生。

　　融资难成为首要问题

　　显然，科研、技术，都与资本相关，云南特色行业的资本匮乏问题，在发展中越来越成为问题。资本，显然是商业与商贸发展的自然延伸品，而资本匮乏，最为直接体现为云南商贸体系的匮乏，这自然体现在城市经济的建设之上。

　　为此，融资难、贵、慢、乱成为了云南特色行业发展的一个最为突出的问题，尤其是特色行业里占据重要位置的民营企业，融资渠道非常单一，主要依靠银行贷款，多数中小企业因不能满足资产抵押条件而难以获得贷款，为此，走上了融资渠道主要依靠“高利贷”的不归之路，这样一来，企业又很容易进入了银行体系的“黑名单”，并且同时陷入了高利贷的黑洞中，使企业的生产和运营陷入绝境。

　　如何突破这些问题，显然，成为了企业主们共同的问题，而这也是在我们计划实施的“云南特色行业论坛”里需要与业界大佬共同探讨的问题。而接下来叙述的几点，似乎，又给我们的特色行业发展，带来不少有益的思考。

　　选择

　　昆明“总部楼宇经济”特征逐步显现

　　在诺贝尔经济学奖获得者约翰·希克斯看来，商人只有聚合在城市才能够保护自己的财产安全，而核心城市，又总是能够最大效用的发挥聚合效用，为企业的融资、销售提供有益的经验和窗口。显然，云南特色行业的掌舵人们，越来意识到核心城市的重要性，向云南唯一的特大型城市和政治经济中心——昆明靠近，正在成为他们的“共识”，并以此形成对云南经济发展具有强大的辐射力和影响力。

　　数据显示，在云南百强企业中，有60%的企业在昆明设立总部，占据云南企业的半壁江山，除烟草、机械、生物和农药产业外，其他所有行业排名第一的企业都在昆明设立总部，以昆明为中心的滇中经济布局越来越明显。

　　昆明总部楼市经济的原动力，亦有云南特色行业者的贡献。

　　而在互联网的时代背景之下，商人们、企业们再依靠“买进与卖出”获取高额利润的经营方式，遭到了严峻的考验。现代商贸“去中介化”的特性越来越明晰，为此，商品的生产与制造者，就更需要走到前台，扩展市场，并发展新的机遇。

　　“我们生产酒，但事实的情况是，我们站在酒桌前的人可能更多。”这是云南红掌舵人武克钢对于营销市场的态度。而云南人最大酒桌市场在哪里？显然，在昆明。

　　转变

　　特色行业转型升级做品牌

　　除去在昆明设立云南特色行业的总部经济以外，云南特色行业的掌舵者们，亦在努力做自己的品牌。显然，云南特色产业类企业，也是云南企业品牌、产品品牌创建的重要领域。

　　就烟草行业而言，早就形成了红塔山、云烟、玉溪、红河等重点的云南卷烟品牌体系；据2011年的数据显示云南省的烤烟产量占据全国的35%，全球的22%，“两烟”产量长期保持全国第一位。电力行业，亦成为全国重要的清洁能源生产基地；生物产业，亦有鲜切花、核桃等面积和产量均为全国第一；茶叶、橡胶、甘蔗产量拍卖亦在全国前三甲；旅游业亦有非常高的知名度，目前“彩云之南”的旅游形象定位更是深入人心，大理、西双版纳、丽江、腾冲等地，亦是闻名天下；而与旅游行业同步发展的还有云南省的旅游地产开发，亦行成了不错的规模，并不断衍生出了属于云南本土的旅游地产品牌。

　　同时，近年来云南亦在加强珠宝玉石产业的总体规划与发展，把珠宝玉石产业培育成为云南的特色优势行业，并且大力发展云南的金属工艺品、刺绣、木雕等特色旅游产品。

　　而云南的红酒产业，亦在全国市场开始崭露头角，如云南红，亦在2015年上半年实现业绩近30%的增长；同时，如云南的高尔夫球类运动，亦在云南形成了不小的发展规模，滇池高尔夫等企业，亦是在这样的发展背景之下开始逐步走出自己的品牌知名度。

　　[昆明269] 打造云南特色行业朋友圈

　　不寻找新的经贸形式，进行新的贸易，商人与企业必然面临更多“困局”。一如上文所说，现金流困局，依然是云南商贸企业的最大困难。除去高利贷等融资方式，云南的特色行业的融资方式，是否还将有新的突破？

　　而资本与金融这样的特殊行业，又很难在云南这样一个以农业为基础的特色行业或特色商品发展的地区延展，但金融的重要性，又时时提醒特色行业的实践者，需要关注金融、关注融资。未来谁将会给云南特色行业企业借贷？在现代信用金融体系里，资本更容易流向他们熟悉的经营领域，为此，为云南的特色行业或企业建立一个属于自己的朋友圈，显得非常重要。云南省国际商会会长王清民看来：“单打独斗已经不再适应社会的发展。我们要会提前预判，滇商滇企更需要彼此帮助和互补，找准方向把品牌、销售渠道、收益、股权等统筹起来，才能使得小而散的企业活下去、有起色。”

　　以“同心同德以德发展”为理念的同德集团，亦开始在进行这样有益的探索，其全新打造的[昆明269]（高端写字楼）亦将整合各种资源为更多企业，提供更多交流、互动机会。入驻[昆明269]，云南各个行业精英就是你的邻居，世界500强就在你的楼上与楼下。

　　未来项目打造的“中国经济50人论坛”更将是昆明特色行业智囊发展的有益探索。据了解，中国经济50人论坛是由经济学界的有识之士于1998年6月在北京共同发起组成的、独立的学术群体，已落户项目269项。而该论坛聚集了吴敬琏、樊纲、刘鹤、林毅夫等一批具有国内一流水准、享有较高的社会声誉的业界专家。（记者王亚萍）