一个出口企业如何将品牌价值做到近百亿？

　　【中国家电网讯】品牌观察发布了2014中国最有价值品牌500强榜单，奥马跻身榜单，品牌价值98.27亿元，排第308位。

　　奥马一直以出口闻名于海外，近年来，奥马国内自主品牌的建设也已经在加紧步伐。通过近几年的铺垫，奥马的品牌知名度已经通过各种渠道传入消费者耳中。2014年，可以说奥马品牌建设的一个小爆发期。

　　在产品方面，高性价比对开门、法式多门以及家用冷柜的推出，获得了中国家用电器研究院颁发的UET用户体验评测优秀证书，更俘获了终端消费者的心。产品的优化最直观的是带来口碑传播，形成品牌知名度。在京东、苏宁易购、淘宝等电商平台，消费者将奥马捧成了“全网爆款”，带来更多更直接的品牌价值。

　　终端形象的不断提升，也是奥马品牌价值提升的又一重要依据。奥马国内营销中心自2012年起开始布局“百城千店”项目，重建全国的终端门店形象。经过两年多的努力，全国重点门店升级已达800多家。优化消费者的终端购物体验，直接为奥马带来销量，同时让奥马品质和形象“双优”的印象在消费者心中植根。

　　2014年也是奥马品牌建设动作频繁的一年，经过上半年的力量集聚，2014年下半年一开始，奥马便宣布与分众传媒强强联合，共投放三波电梯广告，将创意和销售节点完美结合。情理之中的是奥马在消费者眼中的形象又进一步清晰了;意料之外的是此举获得了多个营销奖项，为奥马的品牌增添了新的亮色。

　　根据财务报表显示，2014年奥马营收总额为44.61亿元，也就是说奥马的品牌价值比营收总额翻了一倍多。尽管品牌价值只是一个虚拟的数字，但它体现了企业的品牌潜力，更是一个企业发展前景和实力的证明。