徐浩然： 品牌是企业与传媒联系的纽带

徐浩然

2015第六届中国传媒领袖大讲堂于7月19日至27日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，既涵盖了学界泰斗，也有业界精英，为来自海内外160余所高校的350余名学子带来最新的传播资讯与研究动向，讲授传媒业改革创新的经验与教训，分享他们的人生感悟，进而深化对新闻传播学科和传媒业的认识。以下为全国品牌社团联席会主席、江苏品牌学会会长、远东控股集团董事徐浩然7月24日下午在第六届中国传媒领袖大讲堂上的演讲概况。

徐浩然指出，品牌是将企业与传媒联系起来的纽带，大到国家软实力，小到区域经济、行业、个人等的发展均体现出品牌的意味。品牌资本化，即如何让企业的无形资产有形化、以品牌化的方式存在，是我们要着重思考的问题。

品牌价值体现在利用品牌创造出更高的效益或更大的规模的能力。产品是可以复制的，但是品牌是企业独有的、与众不同的资产。徐浩然指出，企业竞争中，打价格战并不是产品营销的有效策略，企业应追求人廉我品，通过产品的内涵与品质占领市场，通过企业文化软实力建设推广产品，将有形资产无形化，并以著名企业西门子为例，强调企业品牌传承、企业文化传承的重要性。

品牌是企业发展的必要因素，徐浩然指出，品牌建设要追求“第一”、“唯一”、“专一”。在讲解“第一”时，徐浩然以可口可乐为例，指出可口可乐是世界上第一个“可乐”的发明人，并且成为了“可乐”的代名词。在讲解“唯一”时，徐浩然指出，企业不应只追求做一个品牌的创造者，而应追求做一个品类的创造者。在讲解“专一”时，徐浩然以日本制作螺丝钉的家族企业为例，指出其生产的产品虽然很小，但是企业只专于这一产品并把产品做到了极致，是典型的小而美的企业，企业所具有的“图钉精神”，即将资源整合，钻于一点，最终使其发展成为一个恒久的企业。

演讲最后，徐浩然鼓励传媒学子应开拓思路，多方位、多角度思考传媒品牌建设与发展。（郑亦亭）