品牌企业为何低谷照样赚钱

2015年以来，经济形势依然严峻，由于市场的下滑，企业的经营难以赢利，亏损成了饰品行业的普遍现象。在这种形势下，广州、东莞等珠三角城市饰品的危机如何破解？饰品行业前进的方向在那里？不锈钢饰品是否可以成为东莞首饰的名片打出去？饰品行业如何和政府进行有效的沟通？如何实现抱团？这些已成为饰品行业内高度关注的话题。

“挣一块是一块，挣八毛放口袋。” 这些成为部分企业针对当前行业爆冷，业绩下滑，企业应对经济下行影响的态度。虽然不算是正能量，但是也可以说是一种无奈之举。

来自广东省时尚首饰及配饰协会的调研信息显示，2008金融危机爆发前，东莞长安锦厦五金饰品配件市场已有商铺2000多间、商户800多家，年市场交易量达30多亿元，成为全国起源最早、品种最齐全、经营最集中的五金饰品配件市场，形成了万冠、天柏、东达、锦祥四大五金饰品商场。整个东莞年交易量过百亿。但是，2008年金融危机后，外贸依存度过高的长安五金饰品行业开始洗牌，数千家中小企业倒闭，让东莞五金饰品企业开始全面转型和调整。

可以说，东莞五金饰品自2008年金融危机后，一直都高位回落，优势逐渐被蚕食。

吹进黄沙始见金

抗风险能力强企业会赚钱

时尚首饰真的陷入绝境了吗？换个角度却能看到完全不同的风景。

经济下行，需求多样化，市场细分化，消费多元化等多种因素叠加到2015年时尚首饰脑及配饰行业，行业一片哀鸿。经常在微信朋友圈、QQ群有网友爆料企业倒闭的信息。但是，经过该协会这一段时间深入东莞及珠三角一些城市饰品企业调研后发现，尽管大环境不好，但是也有企业赚得杯满钵满。

据该协会走访东莞企业发现，一些品牌实力企业的经营状况非常稳固，盈利能力也和过去一样维持在较高水平，甚至今后还有进一步提高的可能，这是怎么回事呢？有行业人士分析，并不是说销量下滑就代表萎靡不振，或者说销量增长就万事大吉，问题并不那么简单。行业下滑，下滑主要体现在传统渠道的销售业绩，但是大众消费市场还处于上升期，市场多样化和渠道多样分化重构市场格局，有实力的生产企业并没有受到太多影响。据不愿透露姓名的老板告诉记者，今年工厂订单下滑20%左右，但是材料等生产性成本大幅下降，提升企业利润空间由过去15%上升到35%左右，总体来评价，今年利润还有小幅增长。

广东省时尚首饰及配饰协会常务副会长罗鼎壹表示：“今年行业下滑，中小抗风险能力低的企业倒闭，反倒给留下来的有实力的企业，更大的生存空间和拓展业务的好时机。商业开始回归本质，企业也开始回归本质。做更好品质的产品，降低生产成本将是我们企业今年两年的主要目标。”

该协会举例说，珠三角某市五金饰品曾经也是当地特色产业，在省内、国内知名度较高。曾经在时尚首饰行业领先的优势开始弱化，其他后起之秀开始实现弯道超车。首先，义乌在合金领域，经过2000年来8来积累，开始爆发，逐渐取得绝对领先优势。然后是番禺，在银饰领域牢牢主导全球60%加工贸易份额。然后就是青岛的链条，在青岛地方政府和韩国政府政策的扶持下，在全球取得绝对领先的技术实力。

还有广西梧州的锆石，浙江浦江仿水晶，在地方政府的主导下，都形成了名片产业。后来，汕尾海丰县梅陇的中端铜饰加工业也是后来居上。可以说，东莞五金饰品自2008年金融危机后，一直都高位回落，优势逐渐被蚕食。“但是，优秀的长安五金企业也有转型升级成果，在工艺和技术难度更高的不锈钢饰品领域已经取得较大的突破。目前专业从事不锈钢饰品企业已经达500家，在全国来讲，都是很大的一个产业基础。其他地区如义乌，不过30~40家，而且都是基础加工工艺，跟长安的产业技术基础，不可同日而语。”有当地企业老板这么认为。