企业品牌国际化将助力中国制造业升级

　　“《中国制造2025》提出，到2025年中国要迈入制造业强国之列，到2045年要进入制造业强国前列。为了实现上述目标，中国企业无论在技术创新、产品创新及管理创新等多方面任重道远。” 中国网中国品牌频道总编辑、中国品牌领袖联盟秘书长吴仕鹏在8月19日举行的“第二届中国行业影响力品牌夏季峰会”上如是说。

　　出席峰会的人士表示，为提升中国制造业发展水平，亟待提高中国企业生产、经营活动的创新程度。其中，打造国际化的中国企业品牌，是践行《中国制造2025》的战略核心。当今，正值中国企业品牌的建设机遇期，在亟待解决一些问题的同时，树立中国品牌形象和影响力需要聚集多方力量。

　　紧抓品牌国际化推广机遇期

　　吴仕鹏表示，“国务院常务会议强调，中国制造今后要包含更多的中国创造，更多地依靠中国装备，依托中国品牌，逐步推动中国制造由大到强。这离不开我们各行各业，离不开企业家们不断地进行创新活动。”

　　当下，推动中国制造向中国创造转变，中国速度要向中国质量转变，中国产品向中国的品牌转变，凝聚了国家高层着力打造中国品牌的决心。

　　在吴仕鹏看来，当下中国企业身处的国内外环境正给企业品牌建设和推广提供了良好的契机。“今年6月17日，中澳自贸协定的签署，使中国自贸区扩容到了14个，涉猎了22个国家和地区。在促进亚太区域经济一体化的同时，大大扩展中国在亚太区域内的品牌影响力。”除自由贸易区的不断扩容，他还谈到，在“一带一路”战略实施的召集下，中国企业应以创新为驱动，用全球视野打造国际品牌，争取迈向产业链的高端领域。

　　“一些科技创新的实例和以创新、研发为发展重点而取得成绩的企业，华为、阿里巴巴等企业品牌已成为国外了解中国以及中国对外传播的重要符号。”他称，“中国品牌要走向世界，在做好创新的同时，必须要改变传播方式，要根据一些国际热点和趋势制定品牌宣传方式；契合国际、国内的一些好的方式，采用一些包括传统媒体、新媒体在内的新的手段，并且站在全球受众的角度，突出互利共赢、优势互补的原则。早日实现中国企业品牌的社会责任，这样才能真正地走向世界。”

　　集合多方资源助力品牌建设

　　第十一届全国政协副主席厉无畏在会上表示，在中国经济转型升级的攻坚阶段，中国企业如何转型、如何在创新过程中争取到更大的生存空间，是企业战略发展一定要面对的。他强调，推进品牌建设，是中小企业在生产环境已发生重大变化的情况下，企业进行战略布局的关键。

　　“当前新经济时代来临，中国企业的市场环境发生了极大变化，品牌已成为企业占领市场的重要工具。” 他认为，品牌对国家、企业，特别是中小企业的发展而言占据核心地位。它提高了产品的价值，承载着中国经济转型升级引领时代的希望。“只有培养和造就一批享誉世界的中国自主品牌，才能够迈向结构更合理的全新发展阶段，才能在区域的全球竞争中占领一些先机，赢得优势。”他强调。

　　“在经济全球化的今天，企业要在全球范围的经济竞争中生存下去，需要对品牌进行科学、系统的管理，要用创意产业的发展思路推进品牌建设。而目前，国内许多中小企业在品牌建设与经营上存在诸多问题和重大失误。比如，宣传策略缺乏创新和特色、影响力过小等。这些问题都造成国内中小企业发展情况尚不乐观。”厉无畏建议，“监管层、专家、企业家和媒体四位一体，为各行各业的中小企业发展献计献策，让中小企业在品牌建设上少走弯路，为中国品牌崛起贡献力量。”