胡润：“企业喜欢品牌榜，而不是百富榜”

　　【编者按】创新、创业是时下中国最热门的词汇之一。当前，随着中国创业氛围的日益浓厚，越来越多中国内地、港澳台以及海外华人企业家正受到更多国家与地区政府、百姓的认可。
　　8月19日，《胡润全球华人富豪榜》在北京首发。这是“胡润百富榜”第一次将目光聚焦在全球华人身上，而这背后则折射出这类创业者的变化与成熟。这些企业家创业有哪些特点？他们的“第一桶金”多年来有何变化？创业究竟该怎么做？
　　榜单发布前夕，《国际先驱导报》记者专访了胡润百富董事长兼首席调研员胡润。就创新、创业，胡润分享了他的观点与经验。

　　《国际先驱导报》记者 王原 发自上海 提起富豪排行，业内很自然地会想起一个名字——胡润；如今，这个名字已经成为一个品牌。
　　身着浅蓝色衬衫，灰色西裤的他笑容和善，金发碧眼却讲着一口地道的中文——近日，胡润在上海江苏路一家咖啡馆里接受了《国际先驱导报》记者的专访。既“自带”英国人的彬彬有礼，又如中国人一样谦和随性，在咖啡馆中，胡润就创业、财富等话题，开始了与记者的谈话。
　　作为一名身在中国的创业者，胡润可谓是成功的，由他打造的“百富榜”已在业内享有声望。在这位给富豪排名的“专业人士”看来，打造“百富榜”旨在鼓励创业精神，并以中国为摇篮，把中国创业精神传播到国外，吸引全球目光。

“我们希望传播中国企业家的创富精神”
　　《国际先驱导报》：本次富豪排行缘何聚焦华人群体？
　　胡润：此前我去韩国演讲，碰到韩国商会的人，我问了一些中国企业家投资韩国企业的情况，但是发现他们讲了很多港澳台的企业，对于外国人来说分不清内地、港澳台或者海外华人企业家，因为都是说中文，文化也差不多，所以想着今后榜单可以就聚焦全球华人企业家。
　　当然我的兴趣点还是在内地企业家身上，最近六七年，中国企业家成熟了，都已经成为了全球级的企业家。尤其是今年，资本市场很火热，上市的内地企业家很多，超过了港澳台。我觉得在这时候出全球华人企业家榜时间差不多了。所以我们第一次正式发布这个全球华人富豪榜。

　　Q：此前，您曾发布多种类型的排行榜，例如《中国外来富豪榜》、《胡润创业板富豪榜》。您缘何在不同年份新增这些榜单？
　　A：我们希望传播中国企业家的创富精神，2009年是创业板一周年，所以我们发送这个创业板富豪榜的报告。
　　由于我的兴趣点不断在改变，比如我们发布的富豪消费价格指数，就是我的团队内部头脑风暴的一个指数榜单，团队有好玩的想法就可以激发一个新的榜单主题类型。
　　当然有些主题是自然而然的，像中国的全球化，十年前中国刚进WTO，没有这个主题，十年前做未必合适，而现在不一样，我们看到王健林的财富已经超过了李嘉诚，所以一些榜单也是根据时代变迁来定的。

　　Q：除时代因素外，您还主要依据哪些因素而新增榜单类型呢？
　　A：有时代的因素，也有地区的因素，比如全球华人富豪榜就是一个特色。在大中华地区之外，全球还有五千万的海外华人人口，主要集中在东南亚，其他国家如加拿大、美国、澳大利亚、英国，还有南美的秘鲁，我们调研了这些地方的华人，做这个榜单也是比较辛苦的，在这些国家一个一个去找成功的华人。当然也是第一次告诉大众，老挝的、泰国的、缅甸的华人首富分别是谁，这是这份报告的特点。

中国富豪创富“第一桶金”发生明显变化
　　Q：从发布第一份榜单至今，已有十余个年头。在您看来，榜单上的新旧富豪呈现出哪些不同的特点？
　　A：今年最大的变化可能是企业家创造的财富量级达到了一个新高度，最起码是胡润榜单十五年历史上，创造财富最多的一个年份，许多人都拥有了世界级的财富。
　　我感觉现在的富豪越来越自信，他们大多数经过了金融危机和资本市场的风浪，有过高峰和低谷。另外变化比较大的是经验越来越丰富，也越来越专业，与其称之为企业家，不如称作投资家，他们分析企业的背景，到底要不要投资，显露出了非常专业的投资思路。
　　改革开放之初的一批企业家，受到历史环境影响，学历不高，但是现在创业的企业家，都跟风险投资等资本有接触，无论风投还是天使，说服这些投资人必须有一定的学历。所以从2015年来看，风投对于创业企业家是很有帮助的，在这个时代做传统行业已经不容易了，创业企业大多转做新兴经济领域，这就需要有一定的资本，从快速成功角度来说，引进风投非常重要。

　　Q：富豪的创富故事随着时代的不同而发生哪些改变？
　　A：最明显的变化就是“第一桶金”，老一辈企业家由于当时没有风投，都是自己创业。李嘉诚做小买卖，周成建在上海做服装起家，“第一桶金”来源多种多样，可能是50万、可能是100万。但是现在的第一桶金是来自天使，来自风投的。成功的速度就加快了。

中国企业“走出去”趋势不是收购而是参股
　　Q：在榜单中，品牌榜单是重要的组成部分之一，并多次进行发布。您缘何如此重视品牌榜单？如何看待企业品牌问题？
　　A：胡润百富榜最初的口号就是“提高您的财富品质”，当时我的理解是，企业家需要提升财富质量，这就是来自企业的可持续发展，很多企业是面对消费者的快消品牌，必须要建立自己的品牌。鼓励企业家多关心品牌建设，是我们当时的意思。从某种程度上来说，现在民营企业如腾讯、淘宝的品牌已经超过了中国移动、工商银行这些国有企业，越来越多的企业开始重视品牌建设。另外我们发现，由于涉及企业形象，很多企业都愿意上品牌榜单，而不愿意上百富榜，也是一个有意思的现象。

　　Q：近年来，越来越多中国企业选择去海外投资发展，在此过程中，品牌的建设尤为重要。中国企业，尤其是民营企业，应该如何打造自己的品牌？如何在海外树立自己的品牌？
　　A：现在海外投资的趋势很有意思，我们以前感觉很多中国企业，都是通过收购方式走出去，现在则是参股以后再慢慢收购，先积累经验，学习如何跟国际董事会沟通。不像以前，直接收购企业后容易跟对方董事会产生矛盾，从参股开始慢慢渗透就有些不一样。我们看到腾讯、阿里收购国际企业的案例不多，但是参股国际企业却很多，像腾讯参股了可能有50多个企业，这是新的国际化模式。我本来以为中国企业家比较强势，但是现在却有些新发现，趋势不是收购而是参股，再慢慢变为控股，在这个过程中培养自己的团队。

胡润的创业经

　　“创业乐趣是蛮大的，但并不是特别容易。我们其实很早就把品牌做起来了，但是多年后才找到挣钱的模式”

　　《国际先驱导报》记者 王原 发自上海 提起富豪排行，业内很自然地会想起一个名字——胡润；如今，这个名字已经成为一个品牌。
　　身着浅蓝色衬衫，灰色西裤的他笑容和善，金发碧眼却讲着一口地道的中文——近日，胡润在上海江苏路一家咖啡馆里接受了《国际先驱导报》记者的专访。既“自带”英国人的彬彬有礼，又如中国人一样谦和随性，在咖啡馆中，胡润就创业、财富等话题，开始了与记者的谈话。

　　《国际先驱导报》：您已经定居中国，并在中国稳定发展事业，打造胡润品牌。那么，您为什么选择在中国创业呢？
　　胡润：我算是也有一些创业精神吧，创业时我29岁，年纪也比较适合创业。我当时找到了一个点，做百富榜，帮助自己了解中国的现状，后来发现社会关注度很高，我觉得可以做成一个企业。之后我去世界各大知名大学演讲，发现我的研究还是有独特之处，比起这些名校里有名的老师，我的研究也是有价值的，当时创业的情景也跟很多中国企业家一样，用最初的5000英镑（1英镑约合10元人民币），就开始了。
　　创业乐趣是蛮大的，但并不是特别容易。我们其实很早就把品牌做起来了，但是多年后才找到挣钱的模式。我一开始只是把榜单发布在别人的杂志上，稿费不高，但是背后工作量很大，所以不赚钱。在2003、2004年的时候，我们自己成立了一个媒体，因为榜单对一些企业家还是有吸引力的，所以媒体可以找到广告商，以后的生活就好了。
　　找到这个挣钱模式也很偶然，当时我回英国休假，我正好路过一个英国媒体机构叫《欧洲货币》，我想起来这个企业好像听说过，于是敲门了，刚好负责亚太地区的老总在。我就说：我希望在中国跟你们合作，老总看到我的激情，说好，我们就一起合作。很偶然，是路边敲门就实现了。他们教我怎么做媒体，第一年是跟他们合作，后来慢慢再自己做起来，当时的故事确实很有趣。

　　Q：当前，有越来越多的人与你当年一样怀揣梦想加入“创业大军”。作为一名“老创业人”，您可以为创业者提一些建议吗？
　　A：我觉得有两类创业，一类本身创业为了财富，这些人有三年、五年计划，企业创业之初就决定成功之后卖给阿里腾讯等大企业；另一类企业家真正为了创业而创业，当下社会节奏速度都在加快，创业竞争很大。例如P2P互联网金融领域一下子涌现出很多企业家，可能半年就要有几十亿的销售额。所以现在创业，速度很重要，企业家的素质也很重要。

　　Q：您曾对媒体表示：“胡润百富榜，我希望它能成为一个中国百年企业的招牌。”那么，您对“胡润”的未来有何规划，有没有想过自己能登上“百富榜”？
　　A：我们做“胡润”百富是从1999年开始的。我们希望以鼓励创业精神为主，并以中国为摇篮，把中国创业精神传播到国外，吸引全球目光。例如百富榜上的富豪在今年创造了有史以来最多的财富，这也是创业精神结果，未来我们希望打造跟创业有关的品牌。如果能行当然是好事，我自己能上百富榜也意味着我的团队里有很多富豪，这个是好事，但可能现在还没到这个时候。