品牌构建是食用菌企业必做功课

　　目前我国农业品牌化发展缓慢，食用菌品牌建设尤为显得急迫需要，甚至成为产业发展的“短板”。浙江大学中国农村发展研究院中国农业品牌研究中心发布的报告显示，50家农业龙头企业的品牌知晓度不足10%。如何通过品牌区分、辨识进而引领发展，已成为粗具产业化、规模化雏形的中国农业面临的突出任务。从2012年到2014年间，中心在对1200多家农业龙头企业的研究中发现，这些企业在行业中影响力很大，但在消费市场知名度却很低，尤其是在“80后”“90后”中，对其完全陌生的占比非常高。而食用菌行业企业的品牌建设，多数还仅仅停留在商标注册阶段，有些企业主甚至认为有了商标就是有了品牌，我国食用菌产业业已在规模化、市场化、标准化等方面取得较大进步，而新一轮以“品牌化”为主导的产业发展浪潮即将到来。

　　2015中国食用菌产业年会暨第二届中国食用菌博览会丰富紧凑的会议日程安中，偏重产业应用的内容占据了此次会议日程的多数时间，“中国食用菌品牌与知识产权高峰论坛”是这次会议的亮点之一，该论坛将是我国食用菌行业会议首次引进的内容。食用菌属于农业，农业品牌化直接关联和影响食用菌产业，食用菌企业如何打造品牌？如何保护知识产权？将是此论坛密切关注的内容。该环节安排了《品牌经济时代的品牌价值再造》、《品牌创建中的符号体系设计》、《换个方法卖蘑菇》、《以食用菌为突破口构建智能农业产业链》、《中国食用菌知识产权运营与保护》等主题报告，邀请浙江大学卡特中心中国农业品牌研究中心、浙江大学卡特中心农村电商研究中心、中兴达知识产权研究院等单位的专家将为大家倾情讲授。

　　据悉，2015中国食用菌产业年会暨第二届中国食用菌博览会由中国菌物学会、易菇网、杭州市科学技术协会联合主办，将于2015年9月3日至5日在浙江省杭州市隆重召开。