以创新和文化为抓手建设“品牌山西”

　　山西品牌中华行现场人山人海

　　“两年间，‘山西品牌中华行’留下的足迹令人震撼、让人感动，首先，我要为山西省政府、山西省商务厅以及其他相关部门点个赞。”品牌专家、山西财经大学晋商研究院院长樊云慧表示，“山西品牌中华行”活动不仅持续下来了，而且规模越做越大，规格越做越高，形式越来越多样化，内容越来越丰富，影响越来越大，从国内走向了国外，今年还融入国家“一路一带”经济发展和对外开放方略，这是值得载入山西品牌发展史册的事情。同时，也要为一直参加品牌行活动的山西企业点个赞，在山西经济低迷的形势下，我省企业能够抱团走出去，宣传自己、宣传山西品牌文化，他们这种勇于承担责任，为山西经济发展、创造品牌山西的精神值得赞扬。

　　A “山西品牌中华行”是新型政商关系的良好诠释

　　“近年来，山西一度成为反腐重灾区，建立在煤炭产业链基础上的隐秘复杂政商关系屡被触及，新常态经济下，如何构建‘离不开，靠得住’的新型政商关系对重新架构山西政治新生态、全面深化改革、顺利实现经济转型，促进社会和谐发展意义重大。”樊云慧说，良好的政商关系是社会经济发展的前提，日本、韩国的许多大企业都是在政府大力支持下发展起来的，若无政府支持，他们的发展是难以想象的。但这些企业发展之后，又为日本、韩国的经济发展奠定了十分有力的物质基础，这正说明了政商之间建立良性互动关系的重要性。“山西省政府主办、山西省商务厅承办的‘山西品牌中华行’活动，对促进山西品牌的建设、乃至推动山西经济的转型发展起了非常大的作用，可以说山西省政府、山西省商务厅真正做到了服务企业，真正发挥了服务型政府的职能，这正是新型政商关系的良好诠释。”在樊云慧看来，建立新型的政商关系，核心是确立权力行使的边界和规则。政商关系的焦点，不仅仅是利益如何分配，而是如何清晰划定政府的权力边界，同时政府在维护市场秩序和提供服务方面发挥的作用不能缺位。这种新型政商关系的建立还要靠政府真正转变观念，由管理型政府转变为服务型政府。

　　B 明清晋商也曾驰骋东北市场

　　9月1日到6日，山西品牌中华行长春站将在吉林长春国际会展中心举行。谈到山西品牌抱团闯东北，樊云慧表示，明清晋商也曾驰骋东北市场。山西商人隋唐时就已到东北地区做生意。明朝建立后，为防止北方蒙古残余势力南下侵扰，明政府在北部边防线上设了九个边防重镇，其中之一就是“辽东镇”。辽东地区在这时就成为山西商人早期贸易的地区。利用明政府颁布的开中法，山西商人在边地就近开垦农田、雇人耕种，再运粮换盐引，称之为商屯。当年山西商人的商屯点遍布辽东地区，“迩时辽东千里，晋人商屯其间，各为城堡，耕者数千万。”后来在清太祖努尔哈赤统一满族各部并与蒙古各部结盟后，当时在张家口掌控市场的八家山西商人曾经为清兵入关提供战略物资、粮袜以及情报等方面的服务。入关后，清统治者感于八家晋商襄助之功，特封他们为“皇商”，令他们可以籍隶内务府，并赐产于张家口，又给之以经商特权。

　　樊云慧表示，清朝时晋商在东北的经营范围涉及粮食、杂货、烧锅、药材、衣帽、皮货、典当、煤矿、铁货、铜货、颜料、钱庄、票号等各个行业，经商地域涉及奉天(今沈阳)、营口、哈尔滨、吉林、朝阳县、海拉尔、海城、抚顺、锦州等各个城镇，成为了东北地区商市的主导者，带动了东北地区社会经济的发展。在东北的各家晋商中，太谷县北洸村曹氏家族是实力最强者，发展最盛时共有商号640余座，从业人员37000余人，总资产达1200余万两白银，商号遍及大半个中国并远涉俄国、英国、德国、朝鲜、日本等7个国家，所以在现辽宁省朝阳县地区流传着“先有曹家号，后有朝阳县”的民谣。因此，东北地区一直都在晋商成长和发展历史中扮演着重要角色。

　　“当年晋商之所以在东北市场取得成功，是与其主动争取客户离不开的。晋商不只在固定城镇坐开商铺经商，还组织马队、驼队运送内地商品至环境艰苦、人口较少而不宜设置商号的地方去贩卖，积极抢占空余市场。他们研究当地居民的生活习性和风俗，适销对路地经销商品，并积极学习蒙语和俄语以便于向东北蒙民和中俄边境上的俄罗斯人推销商品。”樊云慧说，近年来，东北和山西经济的发展有些相似，都面临着转型的巨大压力，今年前半年山西和东北三省的GDP增速为全国倒数，这次“山西品牌中华行”长春站的活动，与第十届中国-东北亚博览会（简称东北亚博览会）同期举行，东北亚博览会是世界上唯一由东北亚六国（中国、朝鲜、日本、韩国、蒙古、俄罗斯）参与并面向全球开放的国家级国际性综合博览会。晋商抱团来到长春，在东北市场寻找机遇，一定会与东北企业达成“合作共赢”，并与东北亚国家的经贸关系有新的突破。

　　C 注重科技创新山西品牌还需提高核心竞争力

　　“在当代，品牌是企业重要的无形资产，是企业竞争力的重要表现，现代企业的竞争在很大程度上表现为技术的竞争与品牌竞争，因而企业品牌战略成为企业发展战略的核心内容之一。通过创造自主知识产权培育自主品牌的知名度和美誉度，是企业实施品牌战略的基本规律。”樊云慧表示，创新是企业品牌价值塑造的驱动力，企业通过创新活动，可以获取相对于竞争对手的技术优势，并通过知识产权保护转化为市场竞争优势，促进品牌的不断成长和技术含量的不断提高。

　　山西企业如何创新？在樊云慧看来，创新是提高企业品牌的技术含量，实施品牌定位、确立品牌核心价值的技术基础，是形成品牌竞争力的根本推动力。增强品牌意识，关键是要加大核心技术的自主研发力度，推进创新成果的产业化。“前一段时间，山西刚刚召开了科技创新大会。在会上，王儒林书记指出我们省规模以上工业企业有研发活动的仅占8.2%，建立研发机构的企业只占5.83%，明显低于全国11.64%的平均水平。全省高技术企业520家，仅占全国总数的0.66%，在中部六省也是末位，因而要强化企业技术创新主体地位，全面提升企业创新能力。”樊云慧表示，一个企业的长久兴盛，核心是创新；一个著名品牌的形成，依靠的也是先进技术的支撑。企业品牌是企业自主知识产权的重要载体和市场成果表现。在激烈的国际国内竞争中，只有强化企业在自主创新中的地位，大力打造企业自主品牌，才能适应市场经济，成为具有国际竞争力的自主民族品牌。因此，企业应抓住全省促进科技创新的契机，着力改变发展方式，加大研究开发投入，加强技术改造，加快自主创新，努力形成自己的品牌和具有自主知识产权的产品。

　　D 从“山西品牌”到“品牌山西”还需以文化作推手

　　“文化是无障碍交流的硬通货，要把品牌做成文化，以文化塑造品牌，附加在文化上的山西品牌必将能够唱出经济的大戏。”樊云慧举例说，一个8000元起家的海底捞，尽管没有花费一分钱做广告，却成就了火锅行业的大品牌。这其中的奥秘和力量，就来自海底捞的文化。海底捞的品牌文化，与企业文化是密不可分的。在樊云慧看来，“山西品牌中华行”活动要想塑造持久的山西品牌文化，必须打造持久的企业文化。内圣才能外王。品牌文化称雄一方，离不开企业文化的内在修养。要想品牌文化达到巅峰，做到极致，必须从企业内部下死功夫。

　　在樊云慧看来，用文化塑造品牌，首先是塑造优秀的企业文化，其次才是卓越的品牌文化。用企业文化塑造品牌可通过企业文化打造，步步为营稳扎稳打，用文化为品牌开路。“一个成功的品牌和品牌文化背后，一定都有一个伟大的企业文化。随着时代发展社会进步，这种关联的必然性越来越明显。伟大的企业文化，不是过去观念中的那种企业文化，不是厚厚的文化手册，不是僵死的教条宣贯，不是固步自封的体系戒律，不是假大空泛的口号标语，不是巨资建造的形象工程，而是一种简洁高效的活的现代企业文化。”樊云慧表示，山西品牌只有通过企业文化革新，才能推动企业文化进入新时代，才能为塑造成功品牌奠定牢固的基础。“树立品牌是一个漫长的过程，是一个充满各种困难的过程，只有坚定的目标、高远的志向、坚韧不拔的追求和一丝不苟的对企业价值观的坚守，才能构建一个世界品牌级的企业。”樊云慧表示，一些企业一定要掸去自身的浮躁和躁动，老老实实走一条品牌突围之路，才能为品牌山西争光添彩。

　　本报记者 要维维