浙江诸暨企业以商标品牌促经济发展

“情人眼里出西施”这句关于诸暨的广为流传的俗语，不久前被诸暨市暨阳街道浣纱社区居民赵萍成功注册为商标，并应用于她在西施故里旅游区销售的珍珠饰品上。昨日（9月5日），记者从诸暨市工商局获悉，不少与西施有关的人名与地名被注册为产品的商标，成为城市的名片。

两年前，赵萍开办了一家公司，从那时起，她先后注册了“苎萝山”、“苎萝村”等近百个和西施有关的商标。“我就是想推广西施文化，让更多的人知道西施，了解西施。”她对记者说：“珍珠与西施美女浑然一体，自古就有‘明珠射体孕西施’的传说。把‘西施’用于珍珠的产品商标，既是对珍珠文化的宣扬，也能更好地促进珍珠销售。”

记者从诸暨市工商局商标科了解到，至目前，诸暨企业或个人注册的商标达2.1万多件。“大家的商标品牌意识强起来了，近年来每年增加注册商标4000件左右，并呈逐年增多趋势。”商标科科长胡卫进介绍，“以诸暨文化、地名为特色的注册商标也不在少数”。

西施文化为诸暨特有，通过中国商标网查询发现，全网注册的“西施”商标多达149件，其中有39件为诸暨企业和个人所有。“虽然我们无法统计属地诸暨的诸暨文化、地名的商标总共有多少件，但从‘西施’商标的数量中仍可窥见诸暨元素的商标还是比较多的。”胡卫进说。

据了解，“枫桥香榧”、“山下湖”珍珠、“同山”烧酒、“草塔”瓜子、“马剑”馒头、“东白山”、“浣纱”等许多产品都依傍诸暨元素注册成商标，并已为大家所耳熟能详。有的应用达数十年之久，有的近年风生水起，一些品牌已经成长为知名品牌。如“枫桥香榧”从个人所有到政府出面注册地理标志证明商标，目前香榧已成为当地的一个支柱产业，产值达数亿元。

“历史名人与商业结合，关联度较高，会产生很高的品牌价值：让品牌容易传播，最大化降低传播成本，还能产生美好联想，易于品牌形象的塑造。”业内有关人士认为，绍兴作为历史名人资源“大市”，政府部门可合理引导商家开发这座“富矿”。