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瓷砖企业热衷公益 树立品牌形象

时间:2015-09-15 信息来源:中华陶瓷网

  在品牌宣传之余公益的呼声日渐高升,不少名流企业加入到公益行动中,也有不少的品牌借助公益取得不少的品牌提升效果,早期的瓷砖企业可能在一直埋头赚钱,但是钱来源于社会,良心的企业家应该懂得感恩社会,公益不仅仅只是一种回馈,更是一种美德,真正的公益也能使得企业形象深入人心。

  热衷公益 树立品牌形象

  随着市场竞争的日趋激烈,使得瓷砖企业早已不再停留在过去的纯粹产品功能宣传上,而是展开了更高层面的竞争。正所谓“八仙过海各显神通”,如今的瓷砖企业或借力明星、或联手体育界,又或是开始公益营销,本质就是希望能够借助与消费者的良好互动,树立良好品牌形象,从而对销售能够带来良好的促进作用。

  目前有不少大品牌的瓷砖企业热衷于公益事业,经常曝光公益活动有利于品牌文化和精神的传递,凸显出企业家不再把追逐利润作为唯一目标,而是从不断的财富创造者升级为社会前进的推动者。当下,不少瓷砖品牌不仅仅将注意力停留在销售数字上,同时也更希望能为社会出一份力量。

  瓷砖企业做公益营销 关键要与管理结合

  对于瓷砖企业而言,公益行动是瓷砖企业履行社会责任的一种有效方式,“从投入上来看,瓷砖企业无论大小,做公益应尽力而为、量力而行。”一位瓷砖企业负责人表示,公益营销要尽可能地细化,“我们应该考虑的是,做营销和做公益之间怎么匹配?或者说有哪些营销是能够与公益相结合的?有哪些公益能够融入营销模式中?这是我们要系统研究的问题。”

  对瓷砖企业来说,从管理体系来看,公益慈善不能随意,也并非只是与营销结合的简单手段,而应与企业管理结合起来。从策划、立项到启动,瓷砖企业各个层面的参与者,甚至包括公司的董事长、总经理与员工,还有经销商与消费者都要互动起来,才能形成一种整体性的联动,也才能保证公益项目的投入和收效。

  尽管瓷砖企业公益行动能够获得消费者的认可,但是作为以盈利为目的的社会组织,瓷砖企业在公益行动之前还需做好整体的规划工作,如何将品牌形象和利润空间有效结合起来,实现效益最大化还将是一个长期的过程。因此, 瓷砖企业还需在管理和实力等多角度努力,才能达到较为理想的效果。


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