新疆品牌承载新疆企业走得更远

新疆恒蕴祥工贸有限公司是一家从事羊绒产品的生产企业，企业自2013年成立伊始，就把品牌创建当做一项重要工作开展，甚至在厂房建成前，就已经注册好了商标。该公司董事长冯晓华说，新疆资源优势明显，但要把资源优势转变为企业的产品优势，品牌建设必不可少，品牌不仅是企业的商标，也是企业发展的定位，有了清晰的定位，日后才能有清晰的发展方向。

这些年，新疆恒蕴祥工贸有限公司的发展紧紧围绕在品牌定位下，羊绒产品瞄准中高端市场，企业生产的披肩、羊绒被等产品远销哈萨克斯坦、俄罗斯等国。

自治区工商联副主席李培军说，“做品牌是大企业的事，与中小企业无关”的观念是错误的，中小企业可以利用自主品牌开拓市场，做到“你无我有”，这样才有和大企业、大集团洽谈合作的资本，才能让企业做久、做精、做专、做强、做大。

品牌创建带给企业的发展能量是巨大的。新疆锦棉种业科技股份有限公司已连续两次参加新疆品牌节，连续被评为四星品牌企业。该公司财务总监胡理科说，锦棉种业从建立之初就树立了良好的品牌意识，一直追求着品牌建设。慢慢地，良好的产品质量和不断创新的产品，让锦棉种业的发展驶入了快车道，品牌建设的优势也逐渐显现出来，企业和产品都得到了消费者的认可和好评，产品销量与日俱增。

企业对品牌的重视还表现在关注品牌含金量上。池重庆介绍说，近两年，全区申报中国企业星级品牌认证的企业也越来越多，很多企业已开始将注意力转移到如何做优品牌，如何增加品牌含金量上。

发展环境历史最佳

中央新疆工作座谈会召开以来，新疆经济发展迎来全新历史时期，为企业发展创造了极佳的经济发展环境。

池重庆说，良好的经济发展环境，成为我区企业品牌化创建热度不断升高的重要因素。

与此同时，“一带一路”战略构想的提出，也为企业品牌创建提供了全新平台。池重庆说，作为丝绸之路经济带核心区，新疆区位优势明显，为新疆企业带来前所未有的发展空间，这也为新疆品牌创建工作提供了基础。

新疆社会科学院经济研究所研究员、自治区品牌促进会副会长王宁说，随着新疆经济的快速发展和不断凸显的丝绸之路经济带核心区优势，如今的新疆已扮演起枢纽和集散地的角色，交通枢纽、商贸物流等领域都为企业走出去创造了机遇，而企业走出去的最大关键就是牌子“硬不硬”。

王宁认为，对新疆企业而言，如何提高品牌和宣传意识，利用资源优势体现品牌透明度显得尤为重要。新疆有很多好产品，但产品包装的人性化服务做得还不到位。

今年初，“互联网+”概念风靡全国，而“互联网+”思维将成为促进新疆品牌发展的全新武器。

池重庆说，“互联网+”技术的普及，改变了传统的商业模式，一些有潜力的企业和产品借助互联网更容易在市场中立足，也更容易从传统产品中脱颖而出，对新疆品牌实现由小变大，完成品牌整合产生积极作用。

具备国际化品牌基础

“一带一路”为企业品牌创建提供了全新平台，还带来了接触国际、打造国际化品牌的机遇。

很多企业已经尝到了甜头。新疆冠农果茸集团股份有限公司副总裁段永保说，中亚、欧亚等国的轻工业、食品等行业蕴藏巨大商机，很多进口产品都来自中国新疆，而这些正是新疆本土企业的机遇。

段永保介绍，想要在外国市场站稳脚跟，产品品质过硬是必要条件。企业自2003年上市起就十分重视品牌保护，始终把质量作为品牌建设的重要一环，去年公司已经被评定为“中国企业五星品牌”。过硬的品质配合良好的市场环境，让冠农不仅收获了销售额，还收获了好的口碑和品牌认知度。

作为新疆葡萄酒企业的领军企业之一，新疆乡都酒业有限公司董事长李瑞琴也有打造国际化品牌的信心。她说，虽然葡萄酒行业竞争压力极大，品牌走出去的难度很大，但企业已经有信心把乡都品牌打造成世界级葡萄酒品牌。乡都酒业之前用了18年时间完成的品牌文化积累和品质积累，具备了葡萄酒的核心竞争力，现在借助“一带一路”市场机遇和互联网+信息技术，企业产品将比过去更容易接触到消费者，为企业打造国际化品牌提供帮助。

如今，品牌对于新疆企业来说已不再是看得见、摸不着的荣誉，已成为力推企业发展壮大的工具，在“一带一路”及互联网+的历史机遇面前，新疆企业将在品牌创建的引领下取得长足发展，新疆品牌也将越来越响亮，新疆品质将被更多人所认可。（晨报记者刘毅梁勇王玉召陈冠锦）