厨具企业品牌定位需以打造差异化产品为主

    在品牌林立的厨房设备行业，大多数企业都深知品牌塑造的重要性。的确，现在国人购物有一个习惯，那就是看这个牌子响不响亮，知名品牌一般更能得到消费者信任。因此，对于厨具企业来说，应该深知自己的品牌定位，打造差异化的产品，更加注重品牌的口碑。

    第一问：你的品牌定位是什么?

    品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位要满足消费者需求，厨具品牌的定位要以消费者为主。

    第二问：有何不同?

    厨具品牌定位的差异化是顾客选择你的品牌而不是别的品牌的理由。对影响顾客选择来说最有效的不同就是“品类第一品牌”。如果你的品牌能够持续保持领先，则你最有效的差异化就出现了：新品类第一品牌。品类特性何时分化成新品类，是一个微妙的问题，一切取决于顾客认知的改变。厨具企业在生产厨房设备时，一定要把握差异性原则，做不到厨房设备第一品牌，也要做到厨房设备新品第一品牌。

    第三问：何以见得?

    零风险承诺是提供信任状的常用方式。至于“品类第一品牌”所需信任状，莫过于权威性的销量排名。另一些可作为信任状的显而易见的事实就是热销或口碑。厨具企业在生产产品，提高服务时，一定要保证产品的质量和服务的及时性，让消费者可以信任本企业产品，从而形成口碑。

    吾日三省吾身，古人尚且知道每天反省自己，厨房设备品牌也该注意反省。厨房设备企业在进行品牌营销时，还需注重以上几个问题。