让品牌成为企业核心竞争力

国庆节期间，笔者赶早市买鸡。在市场中，“土老憨乡村鸡”的牌子特别显眼。笔者与店主闲聊，店主说，这里卖鸡的那么多，没有自己的牌子，这生意真不好做。笔者为店主的品牌意识叫好。

品牌是产品的灵魂与思想。现代的市场竞争，就是品牌与品牌的较量，是一场声势浩大的品牌之战。谁拥有品牌，谁就能够拥有市场、主导市场，就可以获得远高于一般产品的市场利益。笔者曾在一家超市购买一件羊毛衫，据售货员说，同样是一家企业生产的羊毛衫，用料和做工基本一样，但是贴上了一个外国品牌，价格就比国产的要贵。这或许就是品牌的力量与价值所在。

人为本，质做基，企业就像一座大厦，想要平地立起，想要高耸云间，就得先打好质量这个地基，它是企业竞争的核心，关系到企业的发展。只有品质过硬，产品才会逐步被消费者所接受，进而形成品牌效应，这也是品牌未来的蓝海。日本西铁城钟表商为了在澳大利亚打开市场，将在某广场空投手表，谁捡到归谁。到了那天，日本钟表商雇用了一架直升飞机，将千余只手表空投下来，幸运者发现自己拣到的手表完好无损时，都高兴地奔走相告。西铁城钟表销路就这样打开了。日本的许多产品就是依靠过硬的质量在竞争中连连取胜。

企业做一个好的品牌，不仅要有好的质量，更重要的是对产品的定位。鱼能在水中自由游弋，但不能在天空自由飞翔；鸟能在空中自由飞翔，但不能水中自由游弋。企业的产品也应该有“鱼”和“鸟”的定位。有清晰的品牌定位，才能引人注目。现在人们一提凉茶，首先想到的便是王老吉、加多宝；一提可乐，首先想到的便是可口可乐或是百事等，这就是品牌定位在消费者心中的分量。如果一个产品没有清晰的品牌定位，那么，这样的产品只能面临着一个“千山鸟飞绝，万径人踪灭”的境地。

发达国家在品牌建设和发展方面积累的成功经验证明，政府的推动和扶持是品牌建设中不可或缺的重要力量。政府要努力创建和不断优化企业品牌生存和发展的市场与法制环境，建立一个公平公正、法制健全、自由竞争的市场环境。同时，政府还应对企业品牌进行保护和监管，并预防和纠正企业经营中可能出现的违法违规、违反商业道德等不良苗头。

有品牌，才会赢得市场。树立品牌经营的理念，让品牌成为企业的核心竞争力，企业发展才能大踏步前进，从而带动我市经济发展的转型升级。