时间：2015-01-19 信息来源：不详

    一、品牌的自媒体性

    传统品牌的自媒体属性普遍比较差，自从互联网企业开始渗透进入传统企业之后，尤其是互联网营销的兴起之后，品牌的自媒体属性越来越受到重视，传统企业也意识到品牌的自媒体属性的重要性，包括可口可乐、万达、恒大、格力、海尔、加多宝、中粮、蒙牛、伊利等众多传统知名品牌不得不改变品牌创建理念，加强各自品牌的自媒体性建设。

     1、品牌定位新生代消费群（80后、90后、00后）

     2、创建品牌的CTB价值体系（引入消费者共同创造价值）

     3、品牌内容营销渐显王道

     4、强势品牌消费体验（利于自媒体传播）

     5、品牌的自媒体性

     6、品牌形成的强烈话题性

     7、品牌粉丝效应（形成聚焦粉丝群体）

     8、品牌营销生态圈（品牌传播营销生态网络）

     二、品牌知识结构的升级

     传统的品牌知识结构是适应传统品牌营销的系统品牌知识，在引入互联网思维的市场营销之后，传统品牌的品牌知识结构必须得到升级，适应大互联时代的新营销需求。然而，传统品牌知识结构的升级并非易事，包括娃哈哈、蒙牛、伊利等一些著名品牌的升级都在进行当中，但普遍缺少品牌知识结构升级的方向和方法，成为升级最大的困扰。

     9、建立互联网思维品牌知识结构金字塔

    10、专业、强大、适应性的品牌知识内容呈现（文字、图片、视频等）

    11、企业信息的互联网化（互联网语言）

    12、产品信息的价值化（消费价值的感知性）

    13、营销信息的体验化（营销过程的超级体验）

    14、品牌信息的形象化（品牌的形象化理解）

    15、传播信息的互动性（具有口碑和互动性的传播信息）

    三、多重性品牌资产模型

    以顾客价值导向为基础的品牌资产模型的创建非常必要，大家都清楚传统企业市场营销的品牌资产模型，却并不清楚如何创建互联网思维下的品牌资产模型。我们认为，品牌资产是用来运营提升品牌价值的，因此，就要思考大互联时代的品牌资产如何构建，而具有多重性特征的品牌才能适应大互联时代的品牌营销需要。

    16、多重品牌个性

    17、多重品牌视角（企业、品牌、技术、产品、管理、营销、创始人、代言人等）

    18、创新品牌维度

    19、打造品牌人格特征（品牌必须是会说话、会画画、会动、有情感的人物化形象特征）

    20、强化品牌多角度共鸣（品牌资产运营的最高境界是共鸣，可以提供多角度共鸣契机）

    四、品牌力重构

    品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。一个品牌要在竞争中脱颖而出，在消费者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有强大的商品力，树立有助于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。

    21、品牌商品的极致价值

    22、品牌文化的互联特征

    23、品牌传播的口碑特征

    24、品牌延伸方案性特征（成为解决方案型的品牌序列）